[娱乐资讯]CBNData明星消费影响力日化家清类、家电3C类榜单发布

Cbndata明星消费影响力

2018年第二季度分类清单-家用化学品

对于产品更换率相对较高的日常耗材，消费者的偏好也是快速“呼叫转移”。第一季度，LAY、井柏然、杨洋、五月天、杨颖/angelababy、吴京在日用化学品类目列表中排名靠前，第二季度在日用化学品类目列表中消失。取而代之的是林允(5号)、徐熙媛/大s(12号)、徐熙娣/小s(14号)、KUN(16号)、陈柏霖(19号)、埃文(20号)、田静(25号)、约翰尼(25号)

乍一看，这些不同世代的明星在日常家居消费领域如此受欢迎，但从他们带来的产品中不难发现，衣物柔顺剂、香珠、洗衣珠等与衣物护理相关的东西；口腔漱口水、牙粉、牙齿美白脱色剂、牙膏护理；第二季度明星的足浴剂、驱蚊剂、花露水等热销产品，都体现了消费者对个人护理产品的关注。其中杨幂代言的唐尼柔和衣物柔顺剂、王菲代言的日本碧娜蜂胶NSE蜂胶漱口水、华晨宇代言的六神花露水、养的艾叶足浴片、肖s推荐的美国3d白牙膏、推荐的aerogard婴儿驱蚊剂可谓是给了消费者种草的力量。

另外值得一提的是，越来越多的品牌选择小鲜肉作为洗衣产品、洗发水、牙膏的代言。比如立白欣欣珠洗衣浓缩珠主动找百分之九背书，真正知道颜值经济在以女性消费者为主的家居清洁品类中有多有效。

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2018年第二季度类别列表-家电3c类

家电3c产品的代言人往往与产品的性能或属性有关，比如音乐人代言耳机，流量小花代言自拍手机，还在寻找学期的新生代偶像代言笔记本电脑，已婚明星更容易转向小家电市场。这样高匹配度的商品组合占了榜单的绝大部分:汪峰(排名第一)x自制品牌耳机fiil、罗伊(排名第三)x惠普之星系列笔记本电脑、迪丽热巴(排名第五)x vivo手机索尼耳机、李淑昕(排名第七)x戴尔笔记本电脑、毛艺(排名第十一)x翰威特耳机、杨幂(排名第十六)x久阳豆浆机、周杰伦(排名第二十)x万莫电竞耳机、(排名第二十五)x湖吸尘器、(排名第二十)

此外，同一部电影系列和综艺节目中的明星在网上也很受欢迎，这是因为产品在及时的场景中更具吸引力。比如由陈伟霆(第二名)和白百合(第十五名)主演的《南方有树》，给剧中人物佩戴的音乐心灵环带来了火；击败刘浩然在电影《唐人街探案》中的第四代耳机；贾静雯(排名第21)参加了综艺节目“妈妈是超人”，她的女儿在节目中扮演同样的艾菲尔儿童麦克风。