[娱乐资讯]对话时尚芭莎：第一个吃螃蟹的“明星电子刊”是一种怎样的体验

编者按:

《xx》电子杂志创下明星电子杂志销售记录；

xx的第一份电子期刊使系统崩溃；

Xx登上“xx”星电子杂志，销量突破xx万，销售额近xx万..."

曾几何时，作为杂志和报纸的补充出现的电子出版物仍然是一种边缘产品。

但转眼间，华丽的电子杂志在人们的印象中已经不再是纸质杂志的附庸。

取而代之的不仅仅是更时尚的高清海报，精致的文字采访，有趣的创意之声，还有视觉冲击力极强的视频素材。

在游戏性方面，除了常规的主题音乐，弹幕互动和页面设计中的体验和互动越来越强，与用户的互动关系越来越密切，也带来了新媒体游戏性的转变。

毫无疑问，现在的明星电子杂志已经不是以前的样子了。有人看到了其艺人人气风向标的属性，有人看到了其提供的新媒体互动的可能性，有人关注到了其背后巨大的市场红利。

但是这个盛大的场合是怎么一步一步来的呢？

因此，彭克斯01特别策划的《时尚杂志电子杂志专题》将深入《时尚芭莎》《elle世界时尚花园》等国内一线时尚杂志。(注:排名不分先后，稿件发布顺序按采访时间顺序)

在百分之九的毕业音乐会的第二天，布吉出现在时尚芭莎的电子杂志封面上。

值得一提的是，这本书《布吉:多面表达，梦想成真》不仅是王紫逸毕业音乐会的第一期，也是芭莎时尚以电子出版物的形式挑战沉浸式体验模式的重要突破。

回顾这本电子杂志的拍摄过程，时尚芭莎的明星电子杂志主编刘晶有些感触。

经过近15个小时的拍摄，最终呈现了20个视频，尝试了asmr，思考了很多细节。显然，在这份电子期刊上，时尚芭莎团队比平时花费了更多的心思和精力。

然而，对于中国第一家明星电子杂志《芭莎时尚》来说，这种创新的努力并不是第一次。

比如之前专门为r1se粉丝策划的《r1se:追梦与航海》，克服了时间和技术上的难题，创下了业内首批12种电子期刊同时上架的先例。

同时，也是业内第一个为《野性的你》特刊增加“增量不涨价”两个福利节目。

可以说，从《时尚芭莎》开始，很多人才开始看到明星电子杂志市场的无限潜力。

但“电子期刊”的“边界”在哪里？未来它还会为空增加什么房间？也许可以从行业内第一本明星电子杂志《芭莎》中得到一些答案。

新媒体视角下内容创作的突破

长期以来，在谈到电子期刊的定义时，很多人习惯性地称电子期刊为“在互联网上流通和发行的出版物”。随着电子期刊市场的发展，这个标题显然是笼统和模糊的，尤其是对于那些想深入电子期刊领域的人来说，这是理解电子期刊属性的第一步。

众所周知，电子杂志是一种新的媒体产品。从新媒体产品的角度来看，它的特点是传输速度快，使网民能够通过手机、电脑或其他智能终端及时接收信息，快速发布信息。

这一特点不仅使电子期刊打破了传统媒体的常规传播规则，而且使其真正具有不受时间和地域限制的传播效果。

因此，从电子期刊的创作水平来看，结合新媒体产品的属性，电子期刊对热点事件的追踪能力和对内容的敏感度已经成为决定其市场销量和口碑粘度的重要因素。

以单订量最高的电子杂志《一博肖恩肖:不问出处，只问出处》为例。这是一个通过关注热点来创造爆炸性内容的经典案例。

本期电子期刊几乎与影视剧同时推出，可以说是完全抢占了市场先机。截至10月23日，《肖恩·肖一博:别问你从哪里来，就问你从哪里来》的订阅量已达111.3万份，位居国内时尚电子期刊销售榜榜首。

电子出版物的内容除了会热点之外，作为先付费后看的内容出版物，也是不断吸引订户的考验。在电子出版物竞争激烈的情况下，订户如何对自己的电子出版物品牌产生忠诚度？

对此，芭莎的选择是依靠电子出版物和新媒体的灵活表达属性来“持续馈入”。

据悉，《一博，肖恩肖:不问何处来，只问何处去》前后拍摄了两三次，分别准备了古装大片和现代大片两套素材。

服装造型的素材作为原电子杂志的内容发布，在《芭莎电子杂志》一周岁生日时，“肖恩·肖一博:别问哪里来，就问哪里去”在原电子杂志的基础上增加了现代造型素材作为福利。

与此同时，在《野性的你》和《泰国》的会面之后，由芭莎电影团队拍摄的会面全部纪录片内容再次更新了电子期刊的内容。

时尚芭莎是这个领域的“第一个吃螃蟹的人”。随着电子期刊内容的不断更新，订阅者只需花6元钱就能买到一份能收获一次又一次惊喜的刊物。这种做法不仅刷了一波用户的好感，也大大提高了用户对内容的期待。

时尚芭莎团队之所以能取得如此优异的成绩，其实与早在《野性的你》播出前就看好这个ip，以及对肖恩和艾博发展潜力的预测有关。“用观点、态度、价值观准确把握内容”是芭莎时尚电子出版物在策划选题时的重要标准。

作为时尚杂志电子出版物的领导者，截至2019年10月，《时尚芭莎》已经出版了54期，其中仅2019年上半年就有35期之多。上一期的人物有明星cp，偶像团，人气爱豆，相声大咖，等等。每一期都聚焦于主题人物，意在为订户创造惊喜。

同时，《时尚芭莎》电子出版物在主题人物的邀请上也有一定的考虑。“这是价值观与芭莎一致的前提。其次，入选的艺人主要是能够引领话题，带动潮流。另外，它是我们app Bazaar IN用户留言会极力推荐的偶像，也会作为我们的参考。”

多媒体形式融合的电子期刊

一般来说，互联网创业者首先要通过“三个层面”:产品层面、市场层面和管理层面，这三个层面也适用于电子出版物，电子出版物是一种基于新媒体的内容表达形式。

不考虑管理理念，目前控制内容质量的产品是否能根据内容走向控制好，结合互联网发展的步伐解决用户需求的“市场壁垒”已经成为内容创作者关注的两大核心。

可以说“产品是封闭的”，即内容创作者从体验角度出发，结合对内容趋势的预判，制定内容计划，并认真执行。

然而，面对艰难的市场，什么样的电子期刊受订户欢迎？

这可能涉及到一个原始的讨论:与传统纸质杂志相比，电子期刊能给订阅者带来哪些不同的感受？

芭莎新媒体运营总监曾荣表达了自己的一些观点。“电子期刊的优势在于整合了多媒体形式，如高清大片、美丽的视频、音乐声音和弹幕互动。它们价格便宜，形式新颖，便于携带，随时阅读。等等。”

简单来说，与纸质杂志呈现的平面内容不同，电子杂志呈现的是更多的多媒体内容，而这些多媒体形式的融合所形成的内容协同效应必然会给订阅者带来强烈的冲击。

以电子杂志的视频版块为例，与纸质杂志的二维海报带来的单一审美不同，视频可以更生动地展现主题人物的真实性格和人格魅力。

刘晶与彭克斯01分享了一些花絮:因为粉丝们都知道尤长靖非常喜欢吃东西，所以在那期电子版中，芭莎时尚团队专门安排了一个小模特让他吃东西并播出。

这种视频穿插不仅形式有趣，还还原了艺术家的生活，缩短了与粉丝的距离，提升了阅读兴趣。当然，有些艺人的语音对话和视频采访更是如此。

同样，随着电子期刊技术的创新和发展，今天的电子期刊越来越像一个大容器，互动剧、互动游戏等不同形式的内容贯穿其中，也给用户带来了1+1÷2的体验感。

在最新一期的《时尚芭莎》(Bazaar of Fashion)中，第一次尝试沉浸式体验互动电子出版物《布吉:多方位的表达，向上梦想》(Buggie:Multi-domestic Expression，Dream Up)，获得了众多订户的强烈反馈，部分用户甚至绘制了电路图。

与以往不同的是，一份电子杂志在完成的时候，前期要经过选题策划，中期是分组进行拍摄方案，后期通过对现有图文视频素材的设计制作，最终呈现出电子杂志的常规制作周期。为了给用户带来更好的沉浸体验，交互板块的加入显然意味着周期更长，拍摄难度增加。

平均每月两份刊物的高强度压力，对电子刊物《时尚芭莎》的制作水平提出了极大的考验。

按照刘晶的解读，“目前在手机垂直视频的趋势下，如何增加用户粘性也是我们考虑的问题。相比之前看一个电子期刊，需要10分钟，但是在这个电子期刊中，用户粘性已经大大增加了五倍以上。很多读者觉得自己真的和偶像谈过恋爱。他们想起来，他们的精力是值得的。”

值得一提的是，经过一年多的发展，不仅是内容和形式上的进步，时尚芭莎的运营也逐渐成熟。在产品功能上，不同型号的用户都能流畅阅读。

此外，“时尚芭莎”小程序客服的推出，也方便了用户购买电子期刊，同时用户在遇到问题时可以随时沟通反馈，让“时尚芭莎”团队得到更有效的建议和意见。

电子期刊有哪些可能性

2018年7月23日，时尚芭莎发起明星电子杂志。

这本开创时尚电子出版物的刊物，主题人物是朱一龙和怀特，书名是《给镇魂姑娘的情书》。

谈到他为什么关注电子期刊领域，曾荣坦言，“在明星电子期刊之初，一些时尚品牌就开始关注这种新形式，现在越来越多的品牌已经从关注转向行动。”

显然，电子杂志不仅仅是将大型平面电影搬到手机上，而是利用电子杂志产品的特点，以全媒体的形式向订户呈现更好的内容。这样的产品属性决定了其背后的商业模式潜力巨大。目前在芭莎时尚与各大品牌的合作中，可以看到这种商业价值的挖掘和挖掘。

由于每个品牌对品牌的需求不同，芭莎时尚团队通常会根据不同品牌的特点进行定制计划，以达到不生硬、更好整合的效果。与此同时，在电子期刊中，许多品牌的最新商品正以视频或特效等更丰富的形式展示出来。

众所周知，电子期刊的发展时间虽然只有一年多，但增长速度很快。

时尚芭莎对未来电子期刊的发展充满信心。“未来，电子期刊在内容、呈现形式、用户交互体验等方面都会有很大的发展。电子期刊作为适应当前Z时代发展趋势、满足年轻市场需求的时尚内容载体，也将是未来体现时尚媒体竞争力的核心内容之一。”

为了应对明星电子期刊的快速发展和日益激烈的市场竞争，时尚芭莎也在策划一份内容更丰富、形式更新颖的全新时尚杂志电子期刊。

比如2020年《时尚芭莎》会推出迷你芭莎产品，每个月固定日期发布。内容不仅仅是明星专刊，还有更全面的时尚内容，包括时尚、美女、明星、电影、音乐、活动、封面故事等等。

具有时效性高、环保、数据透明的特点，产品体验效果会更加灵活、便捷、丰富、有趣。接下来，发展电子期刊互动社区，进一步丰富电子期刊用户体验的计划即将提上日程。

从开拓到领先，从少数开始涉足电子期刊领域的时尚杂志到几乎所有的时尚期刊，电子期刊这一新产品无疑具有强大的生命力，符合市场需求。但经过前期的快速发展，在各种时尚杂志交易员的控制下，电子期刊能否实现其潜在的商业价值？我们拭目以待。来源:库克小贤