[娱乐资讯]嘻哈大热背后的消费升级 男士胡子潜藏魅力商机

Hip-hop在中国一直是一种少数民族文化，但今年夏天却以“Hip-hop在中国”进入大众的视线。其中，江湖地位最高、得到年轻说唱歌手和观众认可的选手无疑是Hip Hopman-欧阳靖。最近，欧阳靖也成为中国第一个在中国举办巡回说唱会议的嘻哈歌手。9月26日，MC Jin在北京d-life空举行了“hip hop man中国巡回说唱会议”的新闻发布会，拉开了巡回说唱会议的序幕。

受“中国嘻哈”热潮的影响，欧阳靖巡回说唱社受到众多品牌的青睐，其中专注于提升男性魅力的胡须护理品牌——胡须先生成为北京站首家说唱社的冠名业务。可见，hip-hop火的蔓延，创造了很多商机。

嘻哈小众文化流行背后的消费升级趋势

“中国hip hop”之火，在炎炎夏日成功制造了“Hip Hop热”，这是一件不可思议的事情。与其说小众流行，不如说现在的年轻人越来越爱表达自己，嘻哈恰恰满足了年轻人对自我表达的强烈需求。

是阳光体育还是休闲商务？你喜欢民谣还是嘻哈说唱？现在的消费者在着装和个人喜好上都有明显的偏向。标签和个人设定都是刻板粗略的分类，但现在大多数年轻消费者都在努力表达自己的生活方式，告诉身边的人“我是谁”。

这样，观众对hip-hop的追求，其实隐藏了消费者自我生活方式的构建。在这种趋势下，消费者的品牌选择和个人生活习惯可能会被重新塑造。

现在的男女都比以前更注重个人形象。包包、衣服等奢华炫目的物品正在流行，但随着消费的升级，炫耀能力极强的奢侈消费会低调淡定，性价比高、感情极端的消费品会逐渐成为消费者的新宠。

在消费升级中，个人护理是一个重要领域。女性个人护理市场一直在蓬勃发展，但男性个人护理市场正在加速崛起。男人对自己形象的关注不再被认为是缺乏男子气概。相反，整洁得体的个人形象在女性心中会更有魅力。

因此，比尔德先生抓住了商机，在男性护理的蓝海领域中进行了沉重的打击。第一步是命名在欧阳靖的第一次说唱会议，并以最有态度的方式告诉比尔德先生的品牌态度:男人应该修胡子，体面地面对生活，优雅而不肮脏。

男人最迷人的表情:比尔德先生的“暴力”攻击

胡子一直被认为是伟大男性魅力的象征。近年来，吴秀波、张震等明星的示范作用，让消费者对胡须的含义有了新的诠释——成熟男人的智慧沉淀和优雅哲学。

对“大叔”的追求，使得胡须护理产品成为一个更加细分的新市场，胡须泡沫、胡须凝胶、须后水、胡须精华等产品必然会越来越多。不仅中国有这种趋势，国外的胡须护理市场也出现了爆炸式增长。

根据市场研究公司西蒙斯研究公司的最新调查，“越来越多的男人选择留胡子。目前，39%的美国男性留胡子(包括20%完全不刮胡子的男性)，比5年前高出15%。”

“在英国，成立于1997年的男士美容品牌captainfawcett一直相当稳定，但在过去的四年里，公司的业绩增长迅速。根据其数据，它每年保持高达40%的增长率。”

虽然胡子先生是一个全新的品牌，但果断的营销行动足以发现他规划未来和世界的雄心。比尔德先生胡须背后的“从男孩到男人”的品牌故事不仅是创始人的故事，也是千千成千上万男性消费者的故事，并将很快成为品牌成长的故事。

据报道，比尔德将于10月中旬和下旬举行品牌发布会。这个“男孩”已经开始跑了，命名为欧阳靖北站的说唱会只是品牌的起点。