[娱乐资讯]贾静雯稳坐母婴带货榜首，昆凌、谢娜带货力爆发

9月12日消息:cbndata近日发布了2018年第二季度“cbndata明星消费影响力排行榜”，并正式推出了明星探索神器“cbndata明星罗盘”，对数百名明星的消费影响力进行评估，并通过每季度更新排行榜数据及时捕捉明星商业价值的变化趋势。

在cbndata明星消费影响力2018年第二季度母婴类前30名榜单中，数据君发现，与第一季度相比，明星商品的排名发生了很大变化。比如随着小儿子罗密欧慢慢开始曝光，天王嫂的排名上升到第二位，产后妈妈维护的一些物品和小S、等明星热妈一起火起来。在《妻子的浪漫旅行》中走红的新星妈妈娜娜也大大提高了带货排名进入前五，孙俪、邓超等一些明星爸爸和明星妈妈也加入了榜单。

星马同款带火母婴细分品类

总的来说，在母婴消费领域，明星的带货能力更多的体现在同款，那些高调时尚晒宝宝的明星妈妈自然会成为消费者模仿学习的对象。例如，连续两个季度在cbndata母婴明星消费影响力排行榜上独占鳌头的贾静雯，在真人秀节目《妈妈是超人》中与两个宝贝女儿的互动力度，也真正造就了抱膝婴儿背带的网络销售。他的明星消费辐射力、明星直送力、影响人购买力(数据指标解读见文末图片)几乎满分，可见他的母亲形象得到消费者的高度认可。明星妈妈和甄嬛皇后“孙俪”联手推广这款易于使用的产品，成为时尚妈妈的必备单品。明星妈妈在分娩前还会携带婴儿背带。

事实上，除了婴儿背带，明星们还带动了母婴消费的许多子类别中的小东西的销售。例如，伊能静，她在cbndata的母婴分类表中一直名列前茅，在受她影响的人群中有很高的购买力。cbndata的大消费数据显示，她在社交媒体上推荐的日本爱迪生吸鼻器已经成为她最受欢迎的物品之一。虽然这听起来像是一个超级利基项目，但它仍然唤起了大多数金钱妈妈的愿望。

还有陈赫女儿的电动婴儿美甲机(19号)，吴佩慈推荐的法国北溪雷儿童座椅垫(29号)等等。可见母婴消费升级是明星第一次带宝宝。随着他们接触真人秀和社交媒体，这些奇怪的物品开始涌入普通人的家中，导致消费者关注养育婴儿的细节。

在兴妈的带领下，母亲开始关注自己的消费

在cbndata的母婴品类商品排行榜第二季度，歌手两个孩子的小姑昆凌抢眼，排名第二，略有差距，明星消费转化率远高于贾静雯，即搜索昆凌关键词并产生购买行为的消费者在搜索昆凌关键词的消费者中占比相对较高， 也就是说搜索昆凌的消费者大多只是简单下单，说明天网小姑带来的商品实际转化效果更好，后期带来的商品潜力会更高。

网友一直说昆凌上辈子拯救了银河系。17岁认识周杰伦，21岁爱上金，22岁当妈妈。即使生了第二个孩子，她还是像小女孩一样甜美，自然会成为年轻漂亮妈妈的典范。根据cbndata的大消费数据，来自台湾农春镇的昆凌铜汝茶是她最受欢迎的商品。这也说明作为90后主力军的年轻妈妈们在照顾好宝宝的同时，更加注重自己的健康和美丽。当你成为母亲的时候，你必须是一个精致的小公主。

的确，从母婴品类榜单中明星带来的物品来看，女明星产后恢复和自我护理产品的“神器”成功引起了网络消费者的兴趣。比如季军徐熙娣/小s(第三名)十月皇后产后腹带、台湾广河月食、刘涛(第十四名)奥维尔孕期保湿霜、陈瑶(第二十一名)贝罗孕弦油、叶一茜(第二十五名)孕妇橄榄油等都在网上热卖。

夫妻档以货潮妈为佳

一般来说，“家里有孩子”的明星在母婴类带货比较好。榜单上的30位明星无一例外都有第二代明星，很多明星情侣都在母婴类榜单上。带货:昆凌(2号)和周杰伦(20号)，孙俪(10号)和邓超(22号)，虽然夫妻二人一起上榜，但是带的货不一样。比如周王带的产品是电动摇椅和婴儿车，黄师傅带的产品是婴儿便携摇篮。但是从排名来看，星妈的排名普遍高于星爸。可以看出，虽然男性在美容化妆品方面撑起半边天，但在母婴范畴，女明星相对更有吸引力。

总的来说，明星在母婴类带来的产品，主要是同一段。看来品牌与其找名人代言，还不如在真人秀和星街拍摄中做一些植入，这样会起到更好的带动作用。当然也有一些例外。比如生了一对双胞胎女儿后还没有失去人气的娜娜，很快就签了一个好男孩的代言，品牌的儿童椅成为了娜姐最受欢迎的物品。

除了榜单之外，Star Count还包括了另一款定制产品“cbndata Star Business Value Insight”，其中包含了在线消费国民度和消费力指数、代言效应指数等几个衡量指标体系。借助上述科学的监控体系和海量的消费数据，《cbndata明星商业价值洞察》可以帮助品牌选择名人代言人，精准监控名人代言效果，精准匹配明星合作资源，提升代言消费转型。同时，通过大数据咨询产品，帮助明星定制知识产权商业化战略，提升商业影响力。

本次发布的2018年第二季度cbndata星级消费影响列表的所有内容均采用cbndata星级消费影响指数(Star Consumption Impact Index)进行衡量，从星级消费辐射、星级商品集中度、星级消费转化率、影响民众购买力、星级直递五个维度对星级消费价值进行综合评价。清单产品涵盖年度总清单、季度总清单和月度清单；不同的节点，如类别列表、区域列表、人群列表，有多个维度。

请密切关注“cbndata明星消费影响排行榜”，该榜单每一季都会揭晓。可以登录cbndata Star Compass，在线了解明星消费影响力的真实综合排名，了解不同类别、性别、地区等细分维度的消费影响力。从消费数据的角度客观衡量明星的消费影响力，完整定义明星的商业价值。