[时尚人物]黎贝卡：李宇春花了11年把自己做成了品牌

最近，古奇宣布李宇春成为该品牌在亚洲的手表和珠宝的新形象大使。

在古琦的珠宝形象大片中，古琦全新的gg2570系列手表出现在春春。

看看单个产品的细节:“25”是品牌创建总监亚历山德罗 米歇尔的幸运数字，而“70”代表品牌的象征性辉煌时代，都是向古驰致敬。

真的很喜欢这个系列的配饰，非常浪漫。

好吧，我们不要种草。今天的焦点是写李宇春。

当朋友圈的人分发古琦的大片时，有人说:李宇春越来越强大了。还有人说:“国际大牌真的很爱李宇春。为什么？”

你还记得我去年写过她吗，因为她给纪梵希拍全球广告片？

许多人感到惊讶的是，李宇春一直很受欢迎，而且受到国际大牌的青睐。即使我那么喜欢她，去年还是在成都看了十年的《为什么是我》演唱会，看到了里卡多 蒂斯、老佛爷、美国设计师杰里米·斯科特、英国天才设计师加雷斯·普格这些造型背后的名字。我为她高兴，但也有点惊讶。

因为国内女演员受到国际大牌的青睐并不少见，她们大多是像章子怡、周迅、陈瑶和李冰冰这样的女演员。作为歌手，李宇春真的很少见。

为什么是她？很多人会问。今天也想到了这个问题，然后在下面写了答案。

人气高，粉丝与品牌目标群体重合度高

在思考这个问题时，首先想到的原因是李宇春有很多忠诚的玉米。

自从我写了两期李宇春话题(戳蓝字刷色欲| |李宇春:不是所有人都喜欢，它一定会引起很多关注，色欲|| 李宇春:做你自己，全世界都会为你让路)以来，我被周围的人定义为玉米。哈哈，我真的不是~只是欣赏。但我承认，每次有关于她的消息，尤其是时尚界，我都会特别关注。

进入一个全新的市场，大多数品牌都会考虑本土化或者如何与当地消费者良好互动。他们需要一个在当地有影响力的图标来帮助他们更接近当地消费者。

尤其是近几年，各大品牌的设计师频频换心，很多品牌都在努力变年轻。一个年轻、精力充沛、有吸引力的候选人无疑非常有吸引力。这意味着跟随代言人的人群会与品牌的目标人群有更高程度的重叠。

仔细想想，春春11年前出道。当时全世界很多喜欢她，追着她粉丝跑的小姑娘，现在都毕业参加工作了，有一定的经济基础。那时候已经工作过的人，从消费能力上来说，肯定是升职了。

我这么说不是因为偏爱。有玉米粘度和转化率的数据。

上个月，她最新的ep《野蛮的成长》问世，创造了14小时内数百万张销量的数字专辑的最新销售记录。上线16天，突破300万大关，到巡演发布会当天，销量已经达到319万。就连习惯于被粉丝所爱的李宇春也表示，这样的成就简直让她“泪流满面”。

有人说，在李宇春出道11年后，“每个人都为她唱的每一首歌买单”。

在唱片业低迷的市场环境下，她的唱片销量数据已经相当可观:2006年首张专辑《皇后与梦想》，年销量137万张，创造了当年神话华语唱片的销量；在那之后，我的专辑《年轻的中国人》、《李宇春》、《舞动的文艺青年》、《如果我们不疯狂，我们就老了》和《我不知道我会在1987年遇见你》是同年mainland China专辑销量冠军。

2010年南京whyme演唱会，在一张身份证限5张票的前提下，几个小时内1张空的票全部被抢购一空。2011年武汉whyme演唱会，第一批限量版贵宾票在短短3分钟内被抢走空。2012年深圳whyme演唱会，空 30秒内贵宾票被抢，一小时内票全部售完。

在2012-2013年Chris Lee疯狂世界巡演北京站，售票网站因1 . 34亿点击量而崩溃，其vip票在空只卖了2分钟，所有票都在两小时内宣布发售，创下了巡演期间中国音乐艺术家销售最快的记录。

去年是“为什么我”在李宇春的十年演唱会。官方开票后，共有188万人同时在线抢购，成都体育中心3.2万张门票瞬间售罄~(但我在现场)

你可能会想，这些只是她的音乐成就，喜欢她的人肯定会去买买给她代言？

还是有可能的，纪梵希特意推出限量版纪梵希cl 运动鞋，纪念她演艺生涯的第一个精彩十年，也是品牌历史上第一次为明星设计专属时尚单品。五分钟内，世界上500对限量版几乎被空.一扫而空

有识别，每个形状都有自己的流程

人们对李宇春外貌的评价仍然是两极的。她不符合主流一直认可的审美——她那张方脸，十几年都打不过的中性风，都是今天主流审美还在批判的“罪行”。

虽然她自信地宣称“像我们这样的方脸很快就会流行起来”，但要撼动主流价值观并不容易。

但也让她有别于娱乐圈里同样的蛇精脸和大眼睛，给了她更高的认可度。这也可能是国际大牌青睐她的原因。

事实上，自去年年初亚历山德罗·米歇尔上任以来，古奇已经开始了新的生活。在此之前，黎贝卡还写了一个专题。

新古奇的美很美，但不是每个人都能控制。又瘦又白，又嫩又滑又瘦……真漂亮的女孩子或者真漂亮的少年都够不着，很多星星落地就是明证。但是春暖花开穿起来还不错，真的离不开她自己的气质~

本月初，古驰在伦敦发布了2017早春假日系列。李宇春也被邀请了。这件黑色金属提花夹克里面有一件乳白色的衬衫，挺特别的。▼

古驰创意总监亚历山德罗.米歇尔。▼

6月21日，“野人成长”巡回演唱会，李宇春身穿古琦 2016秋冬系列红白水手领长袖毛衣亮相，搭配古琦王牌系列球鞋，清爽俏皮，甜美微笑~ ▼

当纪梵希创意总监里卡多·蒂斯奇接受采访时，里卡多·蒂斯奇毫不掩饰自己的感受:“我爱她！我们是好朋友！在选择代表品牌形象的面孔时，我们重视具有强烈个人风格的女性。李宇春就是这样一个人。她是当下最具代表性的偶像。”他甚至说她是“中国最革命的缪斯”。

的确，不管你喜不喜欢，李宇春的都令人难忘。最有代表性的当然是她这些年的戛纳衫了。无论是华丽的铠甲流苏，还是充满设计感的不对称长燕尾，无论成功与否，每一次有新的尝试，不变的是她对裤子的喜爱。▼

当她决定穿裙子的时候，她的选择也很特别~图为今年5月李宇春以“黑天鹅”的造型第四次出现在戛纳红毯上。▼

外观一出来，网上就爆了，我被屏蔽了一天。喜欢的人说剪裁特别，气质非凡；不喜欢的人意味着2000人看不懂；那些说话激烈的人甚至说它看起来像一个行走的垃圾袋。

这件衣服的设计师Julien fournié对此毫不在意。她在ins上发了近百张照片表达爱意，直接把这件衬衫送给春春。

“我不知道哪个女人会在哪个场景和机会下穿这件独特的衣服。我很高兴这件衣服被克里斯·李(李宇春饰)抓住，并帮助她将自己独特的魅力带到戛纳电影节。”

这一次在戛纳不是特例。因为李宇春的认可，她的每一个造型都印在了读者的脑海深处。我几乎不记得春春以新的风格出现的时候了。各大门户都没有统一报道，微博和朋友圈都是自发讨论。

这样，拥有一个拥有自己流量的超模ip，就意味着拥有巨大的流量，但仍然是自发的。现在新媒体已经成为各大品牌的必争之地，有什么理由不流行？

形象是正面的，经得起时间的考验

除了影响力和认可度，对于一个国际大品牌来说，代言人的形象是否正面也是他们要考虑的一个非常重要的因素。

而李宇春，虽然她从出道开始就伴随着争议和话题，你可以说你不喜欢她的音乐风格，或者说欣赏不了她的风格，但你不得不承认，她从来没有靠八卦或者炒作。百度搜了一下李宇春的八卦，出来最多的项目是:为什么李宇春这么久都没有八卦？

花絮很少，更别说自己炒作了。她也很少写关于“从不惊讶，从不死亡”的博客。最近的一个“永不言弃”的例子，很多人都记得，应该是今年3月的qq音乐节风波。

当晚，李宇春和权志龙分别获得了亚洲最具影响力的女歌手和男歌手，但在颁奖典礼上，预先录制的获奖感言将她评为“最具影响力男歌手”。

面对这样的乌龙，李宇春上台领奖并优雅地发表演讲，表现正常。然后，在背景采访中，我明确提出了自己对主办方的质疑:

“一点点幻觉...这个口头广播是录制的，所以我无法想象这是一个现场错误或其他什么...一个很专业的颁奖典礼有这样的问题，我觉得应该向艺人道歉。其实我一直都是一个很内向的人，然后我觉得应该做好自己的事情就好了，十年来都是这样。我从来没有觉得有一天我能有这种力量和精力站出来，因为我从来没有觉得自己是这个行业的演说家或者领导者，但是今天，大陆的艺人甚至中国的艺人，包括崔健的老师，包括我自己，都犯了很多错误。对此我有些怀疑。我想我应该说出来……”

这种礼貌和克制，以及态度和力度的现场回应，不仅清楚地表明了她的态度，也让人觉得对她更有好感，“李宇春风华”在当天就迅速抢到了微博的话题列表。

出道11年后，她在全国人民的注视下出道，一步步登上当年冠军的宝座，成为专业歌手，发行专辑，举办演唱会，出演电影，受到时尚品牌的青睐，成为真正的巨星。

音乐圈不景气，大量小鲜肉人才大量涌现。有些人认为李宇春可能不会在几分钟内走红，但她经受住了时间的考验。而且也一直在做音乐，从来没有偏离过这条轨道。

这次她做了《野人成长》，自省地说:“在我职业生涯的前三四年，我觉得很多事情没有做透。比如一张专辑里出现了一两首大概念的歌，剩下的都一般。我要做到极致，一看就上瘾。”我从未降低过对自己的要求。

李宇春在新歌《存在》mv中的造型。▼

她的一个粉丝曾经说过一段话，我很赞同。她说:“事实上，李章门为年轻人树立了一个正确的榜样。一个不依靠八卦炒作，不顾出身，靠自己的修养和实力去称王。光明之路。”

如果说11年前让她上《时代》杂志(亚洲版)封面更有预言性的话，现在她无疑已经成为这个时代的偶像。

11年过去了，无论是人气还是性格，她都经受住了时间的考验。一个品牌要找到这么有人气，这么有质感的明星，并不容易。

对于那些从选秀一开始就关注她的人，看着春春成长成熟，感慨良多。她在接受搜狐独家采访时表示，对自己过去的十年“相当满意”:“过去的十年一言难尽，不能用三言两语概括，但无论是工作还是生活，都一直是积极向上的状态。我很开心，对过去的十年没有遗憾，我很满足。”

听到她这么说真好。