[时尚快讯]Marc Jacobs未来将如何发展?

设计师马克·雅各布斯离开路易·威登并专注于他的同名品牌已经有三年半了。马克·雅各布斯品牌现在面临着巨大的挑战。这个品牌未来会走向何方？

三年前，马克·雅各布斯离开了路易·威登。当时，路威酩轩集团(lvmh)董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺(bernard arnault)表示，设计师未来将专注于他的同名品牌，两到三年后，同名品牌将上市。

当时，一些观察人士对所谓的上市计划持怀疑态度，认为这只是一种简单的公关手段，为即将成为路易威登传奇的下一任创意总监尼古拉·格斯奎尔(nicolas ghesquières)铺平了道路。然而，阿尔诺概述了马克 雅各布斯未来的高级路线图，重点是通过升级和扩大零售网络来扩大品牌产品范围和加强分销。marc jacobs还计划重新定位和开发Marc [/ h/]价格贴近大众的marc jacobs。几个月前，马克·雅各布斯还做出了两项重要任命:凯蒂·希利尔(katie hillier)是马克·雅各布斯的创意总监，卢埃拉 巴特利(luella bartley)是女装设计总监。

之后，马克·雅各布斯通过马克 雅各布斯战略彻底扭转了马克的既定路线，转而使用副线品牌，并关闭了几家商店，作为积极重组计划的一部分。

现在看来，品牌转型的时间比预期的要长，积极的势头还没有实现，更不用说能酝酿ipo的成果了。事实上，在现任美国总统唐纳德·特朗普(donald trump)就职后不久的1月份收益电话会议上，阿尔诺的态度听起来发生了很大变化，他甚至说:“我更关心马克·雅各布斯(marc jacobs)，而不是美国总统。”

截至今年3月底，纽约西村布里克街附近只有一家marc jacobs店，而原品牌则率先在西村开了4家店，卖的产品包括很多五金配件的手包和口红形状的炫丽钢笔，都是品牌名称。最后一家店是marc jacobs书店“bookmarc”，不卖时尚产品。近年来，Bookmarc品牌还在巴黎、伦敦和米兰开店。

周一，在路威酩轩集团(lvmh)举行的最新财务报告发布会上，集团首席财务官让-雅克·吉欧尼(jean-jacques guiony)坦承，马克 雅可布(marc jacobs)“可能是集团内少数表现不佳的品牌之一”。周二，马克·雅各布斯(marc jacobs)宣布关闭男装业务，并在交付2017秋冬系列后终止了之前与staff international的许可协议。但男装从来都不是品牌的重要组成部分，被认为是“专注女装核心业务”战略决策的一部分。至少到目前为止，路易威登似乎仍坚定支持马克·雅各布斯。

尽管预算大幅削减，马克·雅各布斯在刚刚过去的纽约时装周上的新闻发布会(在时装周的最后一天，在宽敞而深邃的公园大道军械库举行)再次以近乎僧侣的沉默展示了他未经修饰的才华。问题是，如何有效利用这种天赋？marc jacobs未来会何去何从？