[时尚快讯]BURBERRY（博柏利） “亲”华记：潮起，能否销随？

自从2018年底巴宝莉发布了两大惊喜，宣布赵薇和周冬雨成为全新代言人后，中国网民爆发了，并不惊讶于他们为巴宝莉代言，而是官方宣传的风格不太像以前的风格。

巴宝莉给每个人的“惊喜”不止于此。紧接着，2019年初，赵薇和周冬雨作为品牌代言人拍摄的《摩登新年》重聚照发布，网友们开始讨论《幸福家庭与亲密关系》对于品牌广告大片的解读。

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从宣布首位中国代言人吴亦凡，到更新品牌标识，再到现在与两位中国女明星携手成为品牌代言人，巴宝莉新任创意总监里卡多·蒂斯可谓是屡创佳绩。外界的意见分为两个层次。在时尚圈外人数据君看来，声音的大小是热度，争议是态度，有影响力的代言人是品牌传播力度。

有这么多“有影响力”的明星。你为什么选择赵薇和周冬雨？而且代言人从男明星变成女明星，一签就两个都签了？如果你不知道如何看待赵薇、周冬雨和巴宝莉的匹配度，cbndata明星可能会给你一个客观的大数据新视角。

巴宝莉的“亲吻”中国

涨潮的时候可以卖吗？

如果KUN早两年出道，

你会成为品牌候选人代言人吗？

复古、经典、英伦，从风衣起家的巴宝莉，在品牌复兴的过程中找到了吴亦凡作为全球代言人，这无疑是进军亚洲市场的“双赢战略”。当然，也有人质疑，潮流文化的宠儿范先生能否保留巴宝莉的风格？更受女性消费者青睐的“格子”会让她们在男星代言人到来后感到“被忽视”吗？然后问我亲爱的朋友们，仙女女儿们在吴亦凡的巴宝莉广告电影中看不到荷尔蒙在燃烧吗？所有这些犹豫可以通过吴亦凡在以下列表中的排名来回答。

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纵观2018年第三季度女装类前30名，为数不多的男星是坤(第19位)和吴亦凡(第28位)。这无疑是巴宝莉喜欢看到和听到的。与2018年C位出道的KUN相比，吴亦凡显然拥有稳定的国际影响力，形成了明显的个人风格。因此，范先生从2016年开始的两年任期已经给了巴宝莉一个充分的热身期，这是品牌复兴和“打开”中国市场的迫切需要。

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仔细研究吴亦凡2018年第三季度女装类个人明星罗盘，发现他在cbndata的五星消费影响力指数中的优势体现在明星消费辐射力和明星直送力上，即在吴亦凡网络消费者中的知名度和商品销售的促进作用相当突出。相比之下，排在前面的KUN是“有货小王”，也能有效带动销量。它在知名度和商品热度上优越，但在影响人们的购买力上却远非吴亦凡。由此可见，巴宝莉不仅对吴亦凡的受欢迎程度和带来商品的能力感兴趣，还对他能影响的高消费人群感兴趣，这是奢侈品牌更看重的价值。

从范老师独奏到赵洲，

是从开场秀到买单的前奏。

随着吴亦凡对lv的“无缝”代言，这表明巴宝莉将不再能够借助“潮流”改变自己，那么谁应该是下一个代言人呢？你是想继续在中国市场寻找新鲜新鲜的鲜肉，还是想稳扎稳打的瞄准货物女王？答案竟然是“组合拳”。先说两位代言人的消费影响力。

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从2018年第三季度女装类的个人明星罗盘来看，从受影响人群的产品专注度和消费力来看，赵薇和周冬雨较好，其中周冬雨最强，可见巴宝莉重视代言人和消费者的消费力。另外，你有没有发现这三个人的指南针雷达图的外观是如此的相似，刚刚从2018年第三季度女装榜前30名的三个排名中分离出来，周冬雨(第二)、赵薇(第十七)、吴亦凡(第二十八)，可见巴宝莉与吴亦凡联手，赢得了所有消费群体的关注，重振了中国市场。之后就准备利用女装消费领域的中高端消费群体，甚至更多，

有这么多喜欢穿巴宝莉的女演员，

他们为什么被任命？

以上小标题或者很多人心目中的小谜题在消费者看来:赵薇挺好的，周冬雨不错，但为什么不能是另一个女明星？也许他们手里都有互相竞争的代言，但数据君认为，一定有隐藏的策略。让我们把在前30名中有竞争产品的女明星排除在外，看看她们在同类型的女演员中赢得了什么。

小花组:周冬雨vs宋茜欧阳娜娜

虽然在正式宣布之前，周冬雨已经和巴宝莉暖心了很久，也做了一年多的品牌大使。这是一个提升，但能和巴宝莉一起穿衣打扮、有缘分的小花可不在少数。例如，欧阳娜娜(18号)和维多利亚·宋(27号)在不同的场合表演过品牌服装。所以，如果有区别的话，看看cbndata星罗盘就知道了。

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一眼看去，根据2018年第三季度女装类的个人明星罗盘，周冬雨和宋茜支付相同女装的消费者消费能力是可比的，但宋茜在网络消费情绪和商品热度上略逊一筹；但是欧阳娜娜的五大指数得分不够明显，所以宋茜的人气似乎需要加强，而00后的欧阳娜比离高层次消费者还有点远。

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这里值得一提的是，从周冬雨2018年第三季度的流行女装品类来看，风衣是top1的热门单品，可见她与巴宝莉的关联度很高。

不老女神团:赵薇vs舒淇，王菲

一个是刚刚和赵薇(17号)一起上真人秀的舒淇(25号)，一个是她多年的密友王菲(22号)，三人都是各自领域的支柱型女明星。从三者的cbndata明星罗盘来看，确实指数非常接近，其中赵薇负责人气和销量，王菲负责吸引力和贵气，舒淇是“即时搜索”，这组数据再次证明，面对可观的人气和类似的高消费受众，巴宝莉更注重这位代言人带来的真实销量。

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不得不说，巴宝莉的“亲中”战略相当健全，值得各大奢侈品牌学习。尤其是面临品牌老化，急需开拓大中华市场的国外品牌，在全国浪潮汹涌的时期，在流量明星带动的“浪潮”之后，能否继续“卖”下去，还有待观察。