[时尚快讯]线上抢购线下排队，波司登为何再度火爆？

在众多曾经知名的服装品牌逐渐淡出大众视野的同时，充满七八十年代童年记忆的羽绒服品牌波司登也顺势而上，持续了42年，是一个热销的场景。在刚刚结束的双十一购物节上，波司登成为首个预售过亿元的服装品牌，正式开业销售后一小时销售额突破2亿元；和三个国际知名设计师联名推出，一推出就被抢购一空。线下有几百家店，排长队比较常见。

(波司登旗舰店线下排队)

前“中国羽帝”是如何追潮并跟上时代发展步伐的？

线上抢购线下排队，波司登再次“被炒”

对于70、80后的很多消费者来说，人生第一件羽绒服就是波司登。但这几年波司登似乎淡出了主流人群的视野，成为消费者心目中的“上一代记忆”。今年很多消费者都说波司登的“俯视屏幕”模式已经推出，无论是全国品牌计划中唯一入选的服装品牌，登上纽约时装周，推出设计师的联名款，种植综艺等，都很难抽身。

线下商店焕然一新，排长队很常见。很多热销商品一上线就卖光了。在线天猫旗舰店，双十一波司登一小时销量突破2亿，超过2017年双十一，双十一天线线上线下总销量突破7.4亿。

名人更难掩饰对波司登的喜爱。陈意涵、莫文蔚和郭品超穿的是今年最流行的粉扑系列；伊丽莎白·奥尔森、奥兰多·布鲁姆、精灵王子、阿德里安·何、陈立农、欧阳娜娜等。，还穿波司登X国际设计师联名系列，吸引粉丝求同款。

(猩红女巫，精灵王子穿波司登设计师联名币)

历届纽约时装周走秀和国际设计师联名走秀引爆国内外社交媒体，吸引主流权威媒体报道。

(海外媒体和社交平台都有报道波司登)

作为一个专注羽绒服42年的“中国经典”，如何实现品牌的转型升级？

在觉醒的路上，波司登真的变了

消费市场在不断变化，创新是未来进一步引领品牌的动力。今年，波司登专注于羽绒服的主营业务，在产品、渠道和品牌力方面进行了自主创新。

波司登加强自身优势，与世界一流的供应商和设计师一起，在设计、原材料、技术、工艺和性能上不断优化和创新。前不久，我与拉夫·劳伦(ralph lauren)前设计总监蒂姆·科彭斯(tim coppens)和山本耀司(yohji yamamoto)的恩尼奥·卡帕萨(ennio capasa)、吕(lv)和巴黎世家(balenciaga)前设计师安东宁·创(antonin tron)合作，推出了“波司登X国际设计师联合模型”(Bosideng X International Designers Joint Model)系列，

(波司登X国际设计师联合支付大会)

此外，今年波司登新推出的粉扑系列、极寒系列和迪士尼合作系列羽绒服，融合了当前的时尚元素和顶尖的科技和设计，兼具温暖和时尚品质，也受到国内外名人的追捧，一经推出，便抢购一台空.

(陈立农和欧阳娜娜穿着波司登羽绒服)

不仅产品发生了显著变化，波司登店的形象也焕然一新。10月20日，波司登在上海南京东路的旗舰店隆重开业。与此同时，全国各大城市的核心商业街区也开设了数百家波司登商店。上海的南京东路、北京的西单商场、杭州杭大商场、成都的春熙路等国家标志性商业区，都出现了具有全新形象的波司登门店。据悉，全新升级旗舰店形象由法国顶级设计师团队打造，旨在打造一站式购物体验中心。

(波司登上海南京东路旗舰店)

波司登在打造品牌力方面也有长足进步。9月，他受邀登上纽约时装周的家居t台，吸引了包括安妮·海瑟薇的安妮·海瑟薇、鹰眼的杰里·迈纳、邓文迪的杰瑞米·雷纳等众多大牌明星的关注。，这引起了200多家外国媒体的报道和ins的热议。此外，他还与迪士尼、漫威、折损it-Ralph等大IPs联手推出联合车型，植入广受欢迎的综艺《跑男》，这不仅是波司登品牌的自我创新，也是波司登的标志。

(波司登在纽约时装周上向客人展示被称为“最昂贵”的照片)

经过42年的深度培育，《中国名片》已经畅销全球72个国家

其实波司登能迅速回归大众视野，引爆主流人群，离不开42年对羽绒服的专注和积累，在羽绒、面料、工艺、图案等方面不断创新。

波司登和蒙克勒使用相同的羽绒供应商。从体积上来说，480+是入门水平，波司登可以达到800+，可以称为5a降。

每件羽绒服都经历了至少62个工匠和150多个工序，用专利技术在羽绒问题上实现了新的突破，针孔更细，缝纫更精确，每3厘米可缝13针。另外，每件羽绒服都可以通过-30℃极寒等三项极限测试。

卓越的品质也使波司登赢得了国内外众多权威奖项，成为羽绒服行业标准的制定者和推动者。

可靠的产品质量和设计也为波司登开拓国际市场奠定了坚实的基础。自1999年迈出国际市场化第一步以来，波司登已在美国、法国、意大利等72个国家畅销。全球累计销量已经超过2亿件，充分证明了波司登在行业的领先地位。

波司登集团董事长兼总裁高德康先生表示，波司登专注羽绒服已有42年，积累了强大的品牌声誉。目前，其产品的高质量和专业性赢得了市场和消费者的认可，引领了行业的发展。

从纽约时装周，100家店铺开业，到设计师联名模特的推出，以及双十一销量创下历史新高，波司登今年给大家做了一份惊喜的礼物。未来，波司登将继续以其42年的敬业精神和作为72个国家最畅销国家的国际地位前进，赢得消费者的选择。