[时尚快讯]Amino Mason跨界新玩法“火出圈”，背后的品牌哲学是怎样的？

在炎热的夏天，没有什么炎热的夏天是薄荷冰饮料无法抵挡的。如果是的话，再喝一杯。日前，日本洗发水品牌amino mason携手鱼眼鱼眼咖啡打造“夏日薄荷瘾”主题活动，打造今夏薄荷限量酷炫体验。跨境推出的“小薄荷拿铁”创意原型来自氨基梅森的薄荷洗发水。以经典的梅森杯(Mason Cup)为饮料容器，清新的薄荷绿色泽上覆盖一层浓密的奶油，在视觉和口感上迅速俘获年轻消费者的心，成为社交网络中的“收藏神器”。

据悉，活动启动当天的话题阅读量已经超过300万。来自北京、上海、杭州、南京、济南的100多位知名网络博主和网络名人的大咖啡蜂拥而至，参加线下打卡活动，成功吸引并带动了年轻消费者的关注。推出的第一天，限量饮品销量就超过了5000杯。

氨基梅森跨境活动倡导“努力快乐，不怕热”的夏日生活理念，体现了一种新的生活态度，与年轻人追求新奇的消费需求完美契合。氨基梅森选择与今年夏天追求质感的鱼眼鱼眼咖啡品牌达成跨境合作，对市场发展和消费者心理是一个精准的打击。使氨基梅森品牌的立体感和影响力得到提升。

某种程度上，氨基梅森的跨境营销迅速“出圈”并不是偶然的。这背后透露着怎样的品牌哲学？

结合不朽的cp体验极致酷炫

一直以来，独特的梅森杯造型和丰富的泡沫是氨基梅森品牌文化符号的鲜明特征。在这次跨简合作中，“夏季薄荷成瘾”主题限定饮品遵循氨基梅森品牌的经典梅森杯造型，让消费者在视觉上直接产生关联。鱼眼鱼眼咖啡的“小薄荷拿铁”使用的是手搅奶油，完美再现了氨基梅森洗发水的超级泡沫。氨基梅森的品牌特征被还原得非常逼真，这使得这个跨境产品组合散发出一种完整的高级感。

此外，这种不朽的cp组合，以凉爽的夏季元素“薄荷”为连接点，在视觉、味觉、嗅觉和触觉方面创造了一场盛大的4d感官体验秀。为消费者创造极致酷炫的体验。一方面，它给氨基梅森的品牌调性带来了全新的社会文化元素，通过时尚圈的意见领袖唤起年轻人对新奇消费的渴望。另一方面，氨基梅森成功地将“为生活增添新鲜和美化的点”的品牌理念融入到限量饮料中。两个品牌相互渗透，进一步拉近了各个品牌与用户的距离，与品牌传播的理念产生了共鸣。

突破层层壁垒，实现“1+1 2”共赢

从营销角度来说，这种跨境营销绝对不是简单的加法组合。日本的氨基梅森于2017年进入中国市场。凭借其引人注目的价值和高性价比的产品体验，它一度风靡时尚美容圈，占据了名人艺术家家居生活空的一角，成为知名的高价值护理品牌。始终秉承为生活带来美好的理念，坚持为消费者创造更好的洗浴体验。作为中国优质咖啡新的零售连锁品牌，鱼眼咖啡致力于为生活美好精致的消费者提供优质的咖啡饮品。在这次跨界中，氨基梅森打破了传统规则，以鱼眼鱼眼咖啡打造跨界气势的最终目的是不断加深品牌印象，从而实现各自品牌价值的加分。

在产品方面，两个品牌都有很强的自主研发能力。鱼眼鱼眼咖啡一直非常重视新产品的迭代和爆款产品的创造，能够将市场需求与产品卖点有机结合，进而成功植入产品概念。同样，经过长期潜心研究和沉淀，氨基梅森自主研发出一种无硅油氨基酸配方。利用纳米技术，将“超级氨基酸”变成微小的分子结构，可以像注射器一样将营养物质“注入”头发，修复受损的毛鳞片，实现头发健康有光泽。

而且两个品牌在各自圈子里影响力都很强，都有开放包容的态度，愿意接受创新的合作形式。这也是两个品牌能一拍即合，获得大量忠实粉丝的根本原因。

通过这次合作，氨基梅森的品牌内涵再次深化，两个品牌联手产生巨大的效果叠加，充分利用饮料的社会特性，将流行、时尚、网络名人等元素完美融合，实现品牌内涵的相互传递。将年轻人追求自我人格和优质生活的理念诠释到极致。通过跨境活动，传递文化理念，实现“1+1 2”的双赢效果。

“给生活一份新鲜美丽的红利”

毫无疑问，氨基梅森的跨界新戏非常成功。但在“走出圈子”的表象下，真正体现的是一种新的生活态度和审美方式的融合的本质。“给生活一份清新美好的加分”。随着消费水平的不断提高，人们需要更好地了解自己、展示自己独特个性、更容易产生共鸣的产品。而这就是氨基梅森的品牌哲学。

更重要的是，这种跨境合作只是开始，氨基梅森将与更多优质品牌携手，共同打造更年轻的品牌ip。赋予品牌权力，实现品牌与年轻消费者之间的价值联系。保持品牌活力，加快品牌核心转型，开启跨界融合的品牌发展新思路。