[时尚快讯]跨界、联名，时尚IP玩出了哪些新创意？CBNData发布《2020全球时尚IP白

2019年，优衣库ut系列和kaws联合推出t恤，以“疯狂抢新闻”的流行将时尚ip带入大众视野。本来少数民族的心就能走出圈子，原有流行品牌的时尚感得到提升。

随着新一代互联网开始主导市场趋势，个性化、时尚化和定制化的消费者需求日益增长。越来越多的品牌寻求通过时尚知识产权与消费者建立新的情感联系。

8月10日，cbndata和SSE发布了《2020全球时尚知识产权白皮书》(以下简称《报告》，点击阅读原文查看完整内容)。基于cbndata的消费大数据和舆情数据，分析了2019年时尚知识产权赋权下的行业发展趋势，发布了2020年全球时尚知识产权榜单“时尚知识产权100”。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

整体来看，2020年服装行业将继续稳步增长，增速为3.0%-4.0%，其中亚太地区贡献了主要增长力量，中国表现突出。根据中央数据报告:

1)随着中国时尚消费的不断增长，ip行业蓬勃发展。以品牌联合品牌、知识产权授权等多种方式开放的网络时尚知识产权产业发展迅速，消费者数量和消费金额迅速增加。

2)跨行业联合品牌化是时尚ip合作的重要趋势。时尚知识产权联合品牌在服装和体育行业已经成熟，在箱包、美容化妆品等时尚相关行业发展迅速，并逐步渗透到3c、家居、葡萄酒、食品等行业。

3)一二线城市高消费人群是时尚ip的主要消费者，占50%以上，90后和90后消费者占比更高。低层中产阶级消费者潜力巨大。

服装行业:知识产权联合品牌重塑新“流行趋势”

近年来，随着时尚ip的出现和普及，时尚ip的消费者数量和消费金额迅速增加，其中联名IP的表现最为抢眼，消费增长最快。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

作为时尚知识产权最集中的行业，时尚知识产权联合品牌在服装和体育行业是最成熟的，体现在产品数量最多，最受消费者欢迎。根据cbndata的报告，在服装行业，女性消费者是知识产权联合基金的主要消费者，尤其是90后和90后消费者，占近60%。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

新一代消费者是时尚知识产权的粉丝。根据cbndata的《报告》，无论是t恤、毛衣、夹克还是各种配饰，能够同时体现个性的时尚感和设计感的联名单品，最受消费者青睐。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

近年来，民族浪潮的兴起促进了中国文化与时尚的紧密结合。很多国际品牌如clottee、angel chen等都已经意识到，带有中国符号的本土化设计语言能够更好地到达年轻消费者的心中。他们的带有中国元素的时尚ip联合品牌设计得到了中国市场的强烈反响。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

优衣库凭借知识产权联合品牌，选择风格独特的艺术家与品牌相结合，将风格元素融入品牌设计，将ut系列提升到第一类，并先后生产出kaws联合品牌和alexander wang联合品牌等引发抢购的爆炸性产品。其他服装品牌，如h . m，superdry等。，也通过与时尚ip的联合合作创造了卓越的销售业绩。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

体育行业:男生鞋柜里总有一双新潮的鞋子

与服装行业相比，体育行业的时尚ip联名更有溢价。据cbndata Report，男性消费者贡献了体育行业时尚知识产权相关消费的一半以上，购买商品的平均价格比女性高45%。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

各品牌共同拥有的潮鞋，触动了消费者的心弦。时尚ip不仅为鞋类注入了设计感和时尚感，还引领了新的消费潮流。据cbndata Report报道，耐克、匡威、aj等运动品牌更受消费者青睐。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

对于鞋类品牌来说，时尚知识产权联合品牌不仅可以吸引不同类型的消费者，还可以改变品牌的刻板印象，通过时尚的设计“减龄”品牌。在扩大受众，接近年轻消费者的同时，创造一波又一波的销售奇迹。

美容行业:美与美的碰撞也需要时尚ip的祝福

作为最接近时尚的行业之一，美妆似乎与时尚知识产权有着默契。特别是口红，作为美容行业的时尚晴雨表，是知识产权联合品牌中最重要的一类。根据cbndata的报告，意见领袖时尚知识产权在美容行业联合品牌中发挥了重要作用，设计师联合品牌也受到了追捧。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

随着中国设计力量在四大时尚周的频繁出现，具有中国特色的时尚品牌也成为国际化妆品巨头青睐的对象。

据cbndata报道，mac和angelchen推出了极具中国风味的“胶囊系列”口红和气垫，由超模雎晓雯表演了一鸣惊人。自推出以来，不仅消费热度逐月上升，还受到不同群体喜爱收藏的消费者的青睐。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

潮流是一个圈，包包永远是圈里最时尚的。毕竟，“包治百病”从来就不只是一个比喻。无论是手提袋、小方包、邮差包还是饺子包，无论是街头风还是复古风，都有人喜欢。Cbndata《报告》显示，时尚知识产权消费者更注重行李箱设计感，因此艺术家和设计师更倾向于联合支付。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

同时，箱包行业也是敢于突破街头文化和高级时尚壁垒的先锋。以rimowa为例，从2018年开始与supreme、off-white、伏击等时尚品牌合作，大放异彩。2019年，rimowa与迪奥、moncler等品牌联手推出合作系列，吸引了无数新生代消费者为“善心”花大价钱。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

目前，二次文化在Z代群体中的地位很强，年轻人的社会关系大多基于虚拟网络。于是，很多品牌开始有意识地将三维品牌元素“二元化”，并结合电竞行业“深度破圈”，试图通过世界观的联系与融合，与消费者建立精神纽带。

其他案例更注重商品的整合和二维世界观。Cbndata《报告》显示，两大热门电竞ip跨界联名《英雄联盟》和《使命召唤》引发热议，lv皮和《使命召唤》鞋引发氪玩家圈抢购。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

美妆品牌m.a.c携手王者荣耀推出一系列结合游戏人物的口红，成功进入游戏粉丝圈，成为电竞ip跨维联名的经典案例。这款口红不仅受到女性消费者的喜爱，还吸引了男生纷纷剁手，打出了现代版的左撇子“江山”和右撇子“美人”。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

由dr.dre头戴式耳机、ikea×virgilabloh联合品牌地毯、alexanderwangx麦当劳联合品牌黑金“食品篮”、virgilabloh和Evian联合品牌彩虹水滴瓶组成的吴亦凡联合品牌野兽...传统上，远离时尚的行业也通过联合品牌吸引了年轻消费者的注意力，并重塑了品牌的调性。就连汽车也走上了时尚联合品牌之路。可见，通过时尚ip联合品牌打开维度墙的想法，会给越来越多的行业带来新的机遇。

图片来源:2020全球时尚知识产权白皮书

时尚知识产权的跨界联合品牌化不仅仅是两个标志的结合，更是其行业和消费者对时尚和设计的独特存在。

服装体育行业是时尚知识产权联合品牌产品数量最多、最受消费者欢迎的行业，而食品行业的时尚知识产权联合品牌增长率要高得多。

从消费者渗透的角度来看，越来越多的人热衷于购买时尚的ip联名产品，从而为行业带来新的增长点。未来，时尚知识产权的联合品牌化及其背后多元文化的融合将进一步帮助品牌从“跨界”走向“无界”，不断创造更多的品牌溢价和延伸价值。

2020年全球时尚ip排行榜“时尚ip 100”

列表编译方法:

2020年，继2019年上海证券交易所首次与cbndata联合发布全球时尚ip榜单“时尚ip 100”后，“2020时尚ip 100”再次发布。这是世界上第一个时尚IP列表。大数据(统计时间:2019年1月至12月)从消费影响力、搜索人气、社交媒体人气三个维度提取，计算生成fx指数。对全球400多家时尚IPs进行量化评估，选出2019年中国市场综合表现最好的100家时尚IPs。fx指数以百度搜索指数、微博平台讨论热度、阿里平台8.24亿活跃用户消费数据为基础，将时尚ip在互联网搜索、社会舆情、消费市场等不同领域的表现纳入衡量体系。