[时尚快讯]老牌男装七匹狼三年来收益首次增长 传统销售模式已到尽头

拥有25年服装行业经验的老牌男装公司七匹狼最近发布了2015年业绩报告，显示公司2015年实现总营业收入24.6亿元，同比增长3.02%。在服装零售业疲软的大环境下，七狼能实现增长似乎值得庆贺。但实际上，七匹狼的净利润还是比去年同期的2.9亿下降了近6%，至2.7亿元。

2013年，有着25年服装行业经验的老牌男装企业七狼，在经历了十年的逐年上升后，业绩首次下滑。数据显示，2013年七匹狼营业收入27.73亿元，下降20.23%；净利润3.79亿元，下降32.44%。也是从这一刻起，七匹狼停止了扩张，而是开始关闭低效店铺。据统计，2014年上半年，7只狼拥有3155家终端店；截至2015年上半年，终端门店2636家，一年内关闭门店超过500家。

当然，这并不是因为男装品牌七匹狼犯了战略错误。相反，国内男装企业七匹狼在品牌建设上不遗余力，几乎没有一个形象代言人是不为人知的。比如，从早先的胡军和孙到现在的和张涵予。而其脚踏实地的品牌气质，让恒大的徐家印直接把腰带从爱马仕换成了七匹狼。但是这些华丽的代言人似乎并不能扭转局势。

无独有偶，2013年，包括李朗、宝信鸟在内的众多上市男装公司净利润均集体大跌。业内分析人士认为，男装性能的下降在一定程度上是不可避免的。因为整个行业原有的模式过于简单，产品同质化，企业推广定位严重，所谓差异化只是品牌不同而已。品牌服装通过开店盈利的日子一去不复返了。市场细分和渠道多元化是未来的发展方向。

2015年7月，七匹狼宣布，考虑到商业地产价格偏高，商业模式发生重大变化，过度依赖渠道扩张的粗放型增长模式不可持续等。，公司决定将此前筹集的17.66亿元的10亿元资金余额改为设立全资子公司。这笔资金以前用于购买商业地产和扩大公司现有的营销网络布局和结构。现在，七匹狼计划将这笔钱投资到一些服装行业以及相关的时尚行业和零售消费行业。