[时尚快讯]快时尚品牌美特斯邦威利润大幅下降 尽快找准产品定位是发展关键

在土耳其上市的服装企业面临着各种各样的困难，而“不走寻常路”的美邦似乎走上了一条特别坎坷的道路。去年，美邦收到营业收入62.9亿元，同比下降4.92%；运营成本34.8亿元，同比下降3.06%；上市公司股东应占净利润-4.3亿元，同比下降396.57%；扣除非经常性损益后的净利润为-4.5亿元，同比下降573.36%。在运营收入和运营成本下降幅度不大的情况下，美邦扣除服装后的净利润已经大幅下降至亏损。

在回应深交所关于上述变化的询问时，美邦回答称，这是因为公司在2015年增加了品牌和R&D投资，加快了产品和服务的优化和创新，公司产品、渠道和零售体验等核心竞争力的价值没有在市场上得到充分体现，导致利润大幅下降。

据美邦进一步数据显示，2015年公司各项费用增加1.11亿元，其中销售费用比上年增加2800万元，主要是广告费用增加，管理费用比上年增加 9500万元，主要是it开发支出增加。

此外，美邦还强调，公司去年支付研发费用2.02亿元，同比增长107.79%。其中R&D投资2亿多元，it支出1.15亿元，同比增长142.15%；服装设计开发支出8700万元，同比增长74.92%。

同样值得一提的是，美邦2015年经营活动产生的净现金流为-1.9亿元，同比下降113.99%。对于现金流的减少，美邦解释说销售收入减少，广告费用投入增加，服装购买规模增加，从而增加了购买支出。

回报很难说乐观

《今日北京商报》记者进一步得出结论，美邦去年在广告、it开发和服装采购方面没有表现出宽大处理，使得公司成本增加，从而影响整体利润。那么，美邦一直愿意在该领域投资，还是能如期获得回报？

以it投资为例，过去几年，美邦在互联网转型中展现了壮士断腕的决心，但目前并没有达到预期的效果。据美邦财务报告显示，2015年R&D投资2亿多元中，it支出1.15亿元，同比增长142.15%。美邦表示，2015年的it投资主要用于o2o商品全流通业务的发展、“Bangbu.com”的转型发展、“fanfanfan”移动时尚社交+购物平台和大数据平台的开发。“基于过去两年公司在研发方面的不断投入，目前的互联网转型已经取得了初步成效。2015年，在线电子商务收入同比增长123%。”

虽然实现了100%以上的增长率，但在业内人士眼中，美邦的互联网业务几乎无法乐观评价。首先，美邦在其财报中并未披露自建电商渠道“邦步网”和“优凡”的销售数据。另外，美邦没有披露2014年的基数，所以很难判断电商收入的好坏。为此，《今日北京商报》记者向美邦相关负责人发送了采访提纲，但截至发稿时尚未收到回复。

另一方面，美邦去年增加的6.53亿元采购成本，让本来应该增加销量、努力去库存的美邦雪上加霜。在很多服装公司试图消化库存的时候，这种采购的大幅增加直接让美邦在2015年底的库存增加了618.53万件，达到3761万件，增长近20%；库存商品金额从2014年的17.16亿元增加到2015年底的22.58亿元，增幅超过30%。然而，美邦的销售情况很难从数据上支持这些库存的增加。从2014年六季和2015年上半年的销售数据可以看出，美邦的服装销售一直处于同比下降的趋势，没有任何起色，2014年底司库的存在同比增长了8.5%。