[时尚快讯]Johnnie Walker一次励志营销 你想不到会如此前卫创新

约翰尼·沃克在哥伦比亚赞助了6000人的裸体聚会。老威士忌的另一个鼓舞人心的营销。

什么样的组装最显眼？即使是在大气相对开放的外国，一句话不说就脱光衣服绝对引人注目，更不用说6000人的规模——7月20日独立日之际，哥伦比亚首都波哥大出现了这么多裸体男女。

不过这个活动和色情无关，但是很严重。因为这次由美国艺术家斯宾塞 图尼克和波哥大现代艺术博物馆策划的行为艺术活动的主题真的很高尚，很有感染力——为了哥伦比亚的和平与未来。

很难想象南美国家哥伦比亚的内战持续了50多年。在政府军和反政府游击队的长期冲突中，数百万人成为受害者，造成严重的战争创伤。今年6月，双方终于在古巴首都哈瓦那达成双边永久停火协议，标志着哥伦比亚和平进程取得重要进展。

“不管是左还是右，脱衣服，我们都是平等的人。”一个叫威尔逊·巴雷托的哥伦比亚人说。

wilson barreto

在活动的宣传片中，威尔逊 巴雷托讲述了他的故事:他19岁在波哥大当警察时，在游击队发动的一次爆炸中受伤失明。但是现在，他和前游击队员路易斯成了朋友，路易斯甚至直接参与了爆炸事件。

影片中还出现了平民受害者皮拉尔·纳瓦雷特(pilar navarrete)，他的丈夫死了；前政府军士兵帕布罗·蒙卡约(pablo moncayo)，他被游击队俘虏了12年；前右翼活动分子埃德里迪亚·加里佐(ederlidia garizao)和前游击队成员玛丽亚·埃斯佩朗莎(maria esperanza sierra。现在，他们愿意抛开分歧，成为追求和平未来的普通哥伦比亚人。

这项活动的赞助商是苏格兰威士忌尊尼获加，这可能会让你大吃一惊。

“经过半个世纪的战争，哥伦比亚人民仍然可以抛开偏见，对未来充满信心。我们的品牌精神也强调了这种乐观和勇气，”尊尼获加全球内容总监丹尼尔·莱希(daniel leahy)说。

丹尼尔·莱希(Daniel leahy)表示，这一活动符合尊尼获加的品牌精神，主要是因为它的标志总是试图传达一个大步走向道德的 人。

尊尼获加出生于1820年。这个以创始人肖像为基础的logo，具有英国绅士的典型特征:靴子、连衣裙、帽子、手杖。100多年来也在不断升级，逐渐成为线条更流畅简洁、大步向前的绅士形象。

尊尼获加标志形象的变化

现在尊尼获加标志

这个标志已经成为尊尼获加在营销中表达思想和相互交流的重要标志。1999年，创意机构bbh为尊尼获加策划了“保持 行走”的口号，成为品牌的核心精神。

这个简单的口号真的是无所不能，因为它可以应用到各个国家的励志活动中，打造出各种本土化的鸡汤。围绕“行走的绅士”和“永远向前”的理念，bbh为尊尼获加策划了不同媒体形式的广告，并衍生出更多结合logo的海报设计:

你是到达那里的唯一钥匙

进化:继续前进

逆风前进

穿越迷宫

在中国，该品牌还结合了许多本土名人进行励志营销，如追求变革的李小龙和贾，以及发起慈善活动“行走的力量”的陈坤。

陈坤；陈坤

贾樟柯

看了这个，难怪尊尼获加会和哥伦比亚和平运动扯上关系。