[时尚快讯]“奢侈品”走向“工艺品”提升的精细品味而非原始财富

江诗丹顿手表雕刻工艺|来源:伦敦工艺周

伦敦工艺美术周创始人盖伊 索尔特说:越来越好的品味，而不是原有的财富，将成为人们消费的主要动力，人们消费的对象将逐渐从“奢侈品”向“手工艺品”转变。

英国伦敦——在过去的20年里，我花了很大的力气去理解这两个词必须谨慎使用:第一个是“奢侈”。高贵的蓝血品牌对这个词有各种各样的回应，愤怒地指责其他品牌没有使用权。政治说客也急于推广使用“高端产业”而不是“平等”这个词，以避免触及欧洲政客对“平等”的敏感程度第二是具有积极联想意义的手艺，工匠们也觉得这个词被过度使用或使用不当。对其他人来说，基本上是快乐无忧的业余玩家在用手工艺品。

去年，当我创办伦敦工艺周(lcw)时，这些语义问题终于得到了澄清。在表达“艺术工艺”(art craft)时，你是否简单地将“工艺”一词替换为“艺术的层次”(métiers d'art)？还是同时用这两个麻烦的词，比如“奢侈品工艺周”(/h/]周)？关于“工艺”是不是“艺术”也有激烈的争论？当代工艺是否比传统工艺更重要？目前是否有“工艺运动”在进行？如果可以，这场运动能走多远，应该走向何方？用3d打印技术制作物品是“制造”吗？等等。

争取这些意义很傻，但是背后的动力一点也不傻，但是很重要。人们需要发自内心地捍卫、描述和提升真正的品质，为神奇但本质上难以捉摸的“创造力”欢呼。

叫什么对品牌拥有者、厂商、艺人来说是最重要的，他们对此充满热情，不断发声。而真正掏钱收藏产品的人，并不在乎这些产品是“奢侈品”还是“手工艺品”。他们最感兴趣的是让某个产品成为优质产品的关键。作为消费者，他们对产品的理解更深，也会提出更多的问题。一个显眼的logo，一个被视为“零售圣殿”的店铺，一个人脉深厚的画廊老板……这些都远远不能满足人们的需求。

当你在同一个高端购物街上一次又一次看到同一个名字时，经常四处旅游的消费者会感到无聊。他们对自主品牌和本土产品越来越感兴趣。2005年，我把这种现象命名为“无知 曲线”，意思是越来越好的品味，而不是原有的财富，将成为人们消费的主要动力。即使在快速增长的市场中，这一点也在很大程度上得到了证实，人们获取信息和网络意见的渠道使得这一现象越来越明显。

当你在同一个高端购物街上一次又一次看到同一个名字时，这些见多识广、游刃有余的消费者会感到厌烦。他们对自主非品牌和本土产品越来越感兴趣。

我创立lcw的时候，从来没有忘记过这样的消费者形象。市场上有这个需求，但这个“超越奢侈品”的全新世界缺少的是清晰的路线图。手工制作，不一定代表质量更高。从独立厂商或小商店购买库存就像在“野坡”上滑雪。你到底在干吗流程是怎样的？价格是否公平合理？把那些业务从头委托给制造，如果运气好的话，可能一切都很顺利，也可能高不可攀。结果大部分人还是习惯性的继续购买热门品牌。

消费者需要体验到，“工艺”不仅仅是一个静态的物体，更是一个品牌引领的“时尚”、“奢华设计”或“艺术”；而是了解它所制造的一切的环境，为什么它如此特别，亲自去见创作者，从远处观察他们超凡的技艺。

客户永远是最重要的，他们在用钱投票给产品(这自然是我们的最爱)。事实上，随着人们储存在家里的东西几乎要爆炸，我们越来越多地与亲人共度特殊时刻，而不是在特定的东西上花钱。如果我用一个词来捕捉时代精神，它既不是“奢侈品”，也不是“工艺品”，而是“光顾”。最大程度上，这种更关键的金钱贡献不仅丰富了我们的生活，也支撑了整个更广阔生态系统的才能，保证了濒临失传的技能能够代代相传。