[时尚快讯]dior要当微商了？将成为第一个在微信平台卖手袋的奢侈品牌

克里斯汀·迪奥今日开通微信电子商务服务

时尚头条报道:法国奢侈品品牌克里斯汀·迪奥(christian dior)今天凌晨在其微信官方账号的官方微信平台上发布消息称，迪奥女士 小手袋在七夕受到限制，并在网上精品店正式出售，这也意味着迪奥成为中国首家开设手袋的奢侈品品牌。

相比爱马仕、香奈儿、 路易威登对水电公司的谨慎测试，迪奥进军国内网购的举动更加彻底和大胆。前三种线上产品都是非核心目录产品，比如眼镜或者珠宝。迪奥在中国推出的网上购物平台出售其核心手袋淑女 迪奥小系列。用户可以用微信支付完成交易，无需去商店提货。购买后，可以通过快递收集产品

去年以来，奢侈品牌包括香奈儿、爱马仕、古琦等。一直在测试网上购物。伯恩斯坦(Bernstein)高级奢侈品分析师马里奥·奥尔特利(Mario ortelli)早些时候接受媒体采访时表示，奢侈品品牌一直不愿追随数字化趋势。然而，随着新兴市场增长疲软和行业回报放缓，企业必须进行改革，否则将面临僵局。

事实上，迪奥一直远离电子商务，直到去年年底，迪奥加入美国的伯格多夫·古德曼(bergdorf goodman)，利用假日流行鞋店开始测试水和电。一些分析师表示，迪奥进入国内电子商务的罕见举动是为了寻求业绩增长的新动力。

打造奢侈品品牌需要时间、资源和耐心，但奢侈品品牌股东没有耐心。他们只想看到每个季度的销售业绩，关心的是业绩提升和利润增长。迪奥时装部报告称，该公司截至6月30日的第四季度营业收入下降2.9%，至4.64亿欧元。与第三季度1%的降幅相比，本季度营业收入的降幅进一步扩大，而营业利润则暴跌30.2%，至7400万欧元。

目前，电子商务已经成为奢侈品品牌销售的一个非常重要的渠道。有报道预测，2020年在线奢侈品品牌销售的市场份额将翻倍至12%，2025年将增长两倍至18%，使电子商务成为仅次于中国和美国的全球第三大奢侈品市场。随着迪奥在中国市场测试手袋电子商务，将进一步产生行业跟进效应，给整个奢侈品牌手袋和成衣行业带来新的变化。

根据一份数据报告，虽然四分之三的奢侈品购买仍然发生在实体店，但实际上消费者首先在网上看到或听到产品信息，然后受到影响后进行线下购买。换句话说，数字渠道已经成为奢侈品购物的领导者。

毕马威发布的中国网购消费调查显示，由于智能手机普及率持续快速增长，中国的在线和移动奢侈品消费出现爆炸式增长。45%的受访者表示，他们的奢侈品大部分是通过在线渠道购买的，其中微信已经成为国内移动互联网最大的流量门户。显然，迪奥开始在这个领域寻找市场机会。

一些行业分析师表示，高端奢侈品已经失去了历史优势，因为它们没有像大众市场零售商那样提供体验。现在的问题是他们如何弥补这个差距。香奈儿时装部总裁布鲁诺 帕夫洛夫斯基(Bruno pavlovsky)在2014年接受媒体采访时也拒绝了电子商务，但这种市场环境在短短一年内就发生了逆转。去年，香奈儿通过net-a-porter的在线弹出式商店推出了coco crush精品珠宝系列，以赶上更广泛的电子商务浪潮。

“在线时尚和奢侈品市场变得越来越重要，尤其是当奢侈品公司意识到增加实体店不再是唯一的选择时。”法国巴黎银行(BNP Paribas)分析师卢卡·索卡(Luca solca)早些时候表示。

现在，中国奢侈品市场已经被渗透，市场的主导地位已经被占领。奢侈品牌正在寻找更多的增长机会，并为消费者提供在线购买的便利。去年10月，卡地亚推出微信电商平台 。两年前，没有人想到珠宝巨头卡地亚会弯腰开发网购市场，一个新的时代无情地开始了。