[时尚快讯]Prada面临冷遇Gucci依旧是全球最热的时装品牌

英国伦敦——根据Exane BNP Paris的最新报告，古驰被评为“最热”的奢侈品牌之一，而普拉达和阿玛尼正在“降温”。

法国巴黎银行证券部根据平面杂志报道的奢侈品牌与平面广告的比例，测算了各大奢侈品公司的“品牌温度”。如果一个品牌在杂志上获得的报道多于其广告费用，也就是说，一个品牌编辑的报道多于其在平面杂志上的广告(反映了品牌的吸引力和欲望)，则该品牌被评为“热门”。相反，品牌被评为“冷”。

与去年同期相比，今年上半年《古驰》杂志的编辑价值增长了15%以上。路易威登和香奈儿是“热门”品牌，但尽管它们在印刷广告上花费更多，但其编辑内容价值的增长率更低，从0%到15%不等。另一方面，普拉达和乔治·阿玛尼(giorgio armani)杂志的编辑价值以两位数的速度下降，表明他们的“品牌温度”与去年同期相比有所降温。

图片来源:bof

该报告进一步证明，尽管创意总监亚历山德罗·米歇尔(alessandro michele)和公司首席执行官马可·比扎里(Marco biz zarri)的实力日益增强，但古驰的收入增长也开始加速。自2015年1月被任命为创意总监以来，米歇尔极具个人印记的服装设计在媒体上产生了显著的效果。2016年，他的女性高端成衣销量增长了66%。bizzarri还在今年6月表示，这家意大利时装屋将首次迎来40亿欧元(约合301.24亿元人民币)的收入。

与此同时，普拉达正在与大中华区不断下降的市场需求、全球旅游业放缓以及不断变化的消费者行为作斗争。根据彭博社的数据，在过去12个季度中，有11个季度，这家意大利时装屋从未实现其利润预期。

根据法国巴黎银行证券部的报告，品牌温度的上升可能转化为批发零售商更高的全价销售率和品牌直营店更高的生产率，这反过来可以提高品牌盈利能力并支持销售。如果没有，“降温”品牌将会看到所有这些指标恶化。

其他被评为“越来越热”的品牌(即杂志编辑报告其增长率高于广告和营销支出的品牌)，以及去年法国巴黎银行证券部“品牌温度”报告中被评为“冷”品牌的hugo boss、dkny和ferragamo。巴宝莉、华伦天奴和圣罗兰被评为“仍然很热，但越来越冷”。将广告费用转移到数字领域的品牌决策可以解释这一结果。

在法国巴黎银行证券部(BNP Paribas Securities Department)分析的38个奢侈品牌中，除了古琦和圣罗兰(saint laurent)，大多数品牌都削减了印刷杂志广告费用。就广告费用而言，这两个品牌也排名前十，其次是拉尔夫劳伦和杜嘉班纳。