[时尚快讯]明星们争相拍摄的杂志封面 传统时尚杂志9月生存现状

以国内五家女性时尚杂志9月刊为模型，通过数据分析和相关访谈，分析2016年9月刊的现状。

《美国时尚》杂志总编辑安娜·温图尔照片来源:时代网

几乎所有来自外界的时尚杂志的制作流程都是通过时尚纪录片《九月 号》获得的。随着时尚知识变得越来越容易获取，大家都知道什么是硬广；软文是什么？时尚大片不仅仅是艺术创作，更是卖货；拍摄明星的封面是一件棘手的事情...九月号每一期出来，九月号的讨论分析会铺天盖地。

时尚纪录片《九月号》海报

如果时间回到四年前，中国的奢侈品市场到时候还会繁荣，各大女性杂志为了拍一组时尚电影，会不遗余力地绕地球飞，封面上经常可以看到“千页巨制”的宏大话语。从拍摄战斗，到杂志厚度，甚至是附送的礼物，都要竞争。当时最赚钱的项目是做品牌目录。经济形势好的时候，四种目录随期刊一起发行并不新鲜。确实，当时投入的成本越多，杂志当期的收益就越多。同时，一本九月杂志的厚度是其财富的象征。

回到杂志停刊的消息传来的这个敏感时期，每个公司都在削减预算，降低生产成本，以防止利润率下降。疲软的全球经济趋势削弱了主要品牌的广告预算。再加上粉丝经济带动的网络、社交媒体、kol市场的冲击，传统纸媒的收入受到了严峻挑战，单纯依靠硬通货的日子早已一去不复返。现在，经常需要分发封面、软文和相关推文和微信，以使品牌订购硬采购和宽采购。

正因为如此，时尚杂志不仅仅是纸质出版物，它更像是金字塔的顶端，有不同的平台和产品作为支撑。无论是没落的垂直网站、独家app、微信微信官方账号、官方微博，甚至instagram和直播软件，这些都只是传播内容的平台。今天的时尚杂志定位像一个营销和咨询公司。他们会为品牌量身定做一个专门的项目，利用杂志的所有资源进行包装，通过线上线下的活动进行推广，从而盈利。比如mini和中文版esquire lab的合作；古驰和美国版vogue推出2016早秋系列网络营销推广；以及elle 2011年在中国推出的电子商务平台elleshop，以及已经完全转型为电子商务的style，这些媒体通过调整自身属性来适应新的媒体环境。看来时尚杂志生存的关键是把杂志当成整合营销的金字招牌。至于“内容为王”，就是基础——就像高级定制一样。如果你不能呈现一件做工惊艳的化装服，谁会相信你是一个有实力的时装屋？即使全世界都知道高级定制不足以支撑一个时装屋的收入，但它可以延伸产品线，让“高级定制”和“包包鞋”得以销售。

这次我们选取了国内五家女性时尚杂志的9月刊，通过数据分析和相关访谈，分析了2016年9月刊的现状。

时尚服装与美容

9月刊构成:主刊+其他卷

《时尚服装与美容》九月号

主要问题:

总页数:422页+封面4页，封底2页，共426页

硬而宽:129页，占总页数的30%

软文:46页，占总页数的11%

团体杂志及产品推广:10页，占总页数的2%

编辑内容:241页，占总页数的57%

硬而宽:129页

服装第83页

化妆品第27页

珠宝手表16页

生活方式1页

汽车2页

软文:46页

服装第6页

化妆品第24页

珠宝手表8页

生活方式0

自动第8页

特殊广告空间:

封面折叠克里斯汀·迪奥时装4页

封底路易威登1页

内页折叠蒂芙尼co 4页

特种纸蒂芙尼co 4页

拉尔夫·劳伦，芬迪，第一语言广告的第一页

封面人物:弗雷德里克·索菲，露丝·贝尔

封面服装:cholé，jennifer fisher，采石场

封面评论:这是新超模弗雷德里克·苏菲和露丝·贝尔第一次登上《中国时尚》的封面。为顶级模特提供高品质的平台是时尚服饰美容自成立以来一直坚持的理念。甚至它的封面这几年也受到了明星效应的影响，不得不做一些必要的妥协。有趣的是，在全球22个版本的vogue中，美国版vogue和英国版vogue现在几乎都是以明星为封面人物。

其他卷:

总页数:16p

内容:céline软文

封面人物:何聪，陈艾诗

时尚芭莎

九月月刊构成:前半月+后半月

《时尚芭莎》9月刊前半部分封面1

9月上半月《时尚芭莎》哈珀芭莎封面2

半月刊:主要杂志(双封面)

总页数:366页+4个封面页+2个封底页，共372页

硬而宽:81页，占总页数的22%

软文:36页，占总页数的10%

团体杂志及产品推广:4页，占总页数的1%

编辑内容:255页，占总页数的67%

硬而宽:81页

服装第45页

化妆品第31页

珠宝手表6页

生活方式4页

汽车0

软文:36页

服装2页

化妆品第17页

珠宝观察第17页

生活方式0页面

自动0页

特殊广告空间:

封面拉页路易威登第4页

封底jaeger-lecoultre第1页

特种纸单簧管4页，百雀羚2页

标题广告梵克雅宝第1页

封面一:

封面人物:李冰冰

封面服装:迪奥高级定制，布赫勒

封面评论:一年一期的《芭莎时尚》封面是大多数中国顶级女明星的标配。不记得李冰冰出现过多少次了。作为迪奥最近的女明星之一，陈漫借此机会参加了7月份在巴黎举行的迪奥2016秋冬高级定制发布会，并完成了相当令人满意的封面拍摄。

《时尚芭莎》改成半月刊后，一年有24个封面，加上一些月份双版的内容，或者多版封面的策略，让明星卖点的《时尚芭莎》几乎成为明星宣传新作或者有孩子回来的首选。当然，这种营销模式也让《时尚芭莎》在中国娱乐圈占据了一席之地。不管用这种方式制作杂志的利弊如何，至少是一项绝对有利可图的业务。王健林说，中国未来最有前途的三大产业之一是娱乐业。离娱乐圈近一点，挣钱总是相对容易的。例如，在一年一度的“芭莎之星慈善之夜”中，苏芒的目标不再是成为一个中国版的met 晚会。

封面2:

封面人物:娜塔莎·保利

封面服装:卡尔文·克莱因系列，洛维

封面取自时尚电影《时尚芭莎》的全球时尚总监carine roitfeld策划的一部电影。

《时尚芭莎》于9月下半月出版

本月下半月:一个主要问题

总页数:248页+4个封面页+2个封底页，共254页

硬而宽:61页，占总页数的24%

软文:23页，占总页数的9%

团体杂志及产品推广:3页，占总页数的1%

编辑内容:167页，占总页数的66%

硬而宽:61页

服装36页

化妆品第16页

珠宝观察第7页

生活方式2页

自动0页

软文:23页

服装2页

化妆品20页

珠宝手表1页

生活方式0

汽车0

特殊广告空间:

封面拉页香奈儿珠宝第4页

克里斯汀·迪奥手表后盖第1页

特种纸stuart weitzman 4页，克里斯汀迪奥美容4页

第一语言广告拉尔夫劳伦1页

封面人物:angelababy

封面服装:burberry，catier

杨颖除了甜蜜一无所有。

Elle世界时尚花园

九月月刊构成:前半月+后半月

《elle世界时尚花园》9月刊前半部分的封面

《elle世界时尚花园》9月刊前半部分的反面

半月刊:一本主要杂志+两本不同的书

主要问题:

总页数:304页+8页双封面，共312页

硬而宽:82页，占总页数的26%

软文:20页，占总页数的6%

集团杂志及产品宣传:1页，占总页数的0.3%

编辑内容:208页，占总页数的67.7%

硬而宽:82页

服装50页

化妆品第21页

珠宝手表11页

生活方式0页面

自动0页

软文:20页

服装3页

化妆品第15页

珠宝手表2页

生活方式0页面

自动0页

特殊广告空间:

双封面拉页克里斯汀迪奥时装4页，路易威登4页

特种纸loncô me 4页无限长2页

第一语言广告爱马仕第4页

封面人物:阿曼达·塞弗里德

遮盖衣物:

克里斯汀·迪奥，bvlgari

回到shiatzy chen，etro，bvlgari

封面点评:品牌代言人阿曼达·塞弗里德(amanda seyfried)因参加日本资生堂集团旗下顶级护肤品牌clde peau举办的活动而前往上海。艾尔借此机会邀请这位好莱坞当红女演员为该杂志拍摄九月号的封面。这也是阿曼德第一次出现在中国时尚杂志的封面上。一般情况下，由于成本控制，国内时尚杂志会利用海外艺人访华的机会，通过品牌邀请人牵线完成拍摄任务。