[时尚快讯]Tom Ford：媲美奥斯卡颁奖典礼的在线销售活动

汤姆·福特和蒂姆·布兰克斯谈论了他的新电影《夜行动物》，对时尚即时性的精致安排，以及为什么今天的焦点是销售和推销。

潮流点:40年代，瘦，虐恋元素

美国纽约——对汤姆·福特来说，这是伟大的一周。上周五，由他编剧和导演的新片《夜行动物》在威尼斯电影节上映，在纽约一个热气腾腾的周三晚上，在四季餐厅，他在晚宴上向180名时尚嘉宾展示了2016秋冬系列。你说的对，是2016秋冬系列。虽然许多同行都在为2017春夏时装发布筹集资金，但福特现在才开始展示。

然而精英名人晚宴只是一个堪比奥斯卡颁奖典礼的网络销售活动。它使用22台摄像机和一组获奖电视节目的资深制作人。摄像机不仅捕捉时装走秀，还捕捉福特粉丝中的名人。谁看一眼后台，马上亮起来一个闪光灯。模特提前拍照，图像即时上传编辑。甚至还有10分钟的座次。

就像“屏幕上看到的就买”。这个最复杂的表达方式，包含的思想，让时尚界绞尽脑汁辩论了整整一年的优劣。这是时尚史上第一次，福特制作了一个可以保证“见多识广”的完整系列，可以在汤姆 福特商店、伯格多夫 古德曼和哈罗德百货商店在线购买。在店里，衣服已经提前偷偷放好了，等了一个晚上后，他们会进入橱窗展示，进行一般精准保密的军事行动。

买家按约定时间过来，买衣服，签保密协议。不要拍照。他们只能做两件事:看衣服，买衣服，就没了。没有任何形式的预览。“如果我们提前放映这个系列，一切都会毁了，”福特周二在他的临时工作室试穿衣服时告诉我。“如果美发师和化妆团队看到了，造型师就拍了照，那条裙子也没经过我们的允许就出现在电影首映式上了。这样的事情时有发生。如果你泄露了秘密，所有的惊喜都会烟消云散。”

福特在六个月前设计了整个系列。“它和其他人没什么不同。我把它所有的衣服都搭配成不同的形状，就像去参加记者招待会一样。买家按约定时间过来，买衣服，签保密协议。不要拍照。他们只能做两件事:看衣服，买衣服，就没了。然后我把系列收起来。”他坚持说他想在他的第一个系列中这样做。“但是没有人理解，我没有用正确的方式去做。我试图阻止媒体，这样在他们进入商店之前就没有人能看到这些衣服。这次也是一样，不过在我进店之前，我会发动互联网的力量来传播消息。”

因为这个重点已经是卖了，不是卖了。我现在对衣服更感兴趣，因为人们会上网，我们将能够看到出售的衣服。无论如何，很难想象汤姆 福特，一个绝对的控制狂，在第一个模特从时装秀中走出来之前甚至不敢喘口气。但似乎他也很享受这种克制:“当我从威尼斯飞过来，去多伦多电影节的时候，如果我压力很大，找不到最适合这个赛季的鞋子，我可能一枪就把自己炸飞。”

想知道什么是真正的压力？多伦多电影节结束后，福特立即飞回洛杉矶，并有两周时间完成将于2月份上映的下一系列电影。“我在洛杉矶成立了一个设计工作室，所以我请大家带着样品从伦敦飞过来，然后组织了这个将于二月份举行的新闻发布会。然后，这些衣服会回到伦敦，我们所有的买家都会过来买衣服，送到所有的商店。”

“谁知道呢，也许它不会起作用，”他沉思着，“但我认为它会对消费者起作用。你觉得这个设计挺有意思的，因为你习惯了那种思维:这三件我们可能在纽约卖，那四件在洛杉矶卖，那两件在伦敦卖，但是杂志反正会很喜欢。有这么多颜色，你可以拍一张好照片。现在呢？谁管呢，因为重点是卖，不是卖。不过，还是得有意思，因为你做的还是时尚；还是得做得很上镜，因为得在网上看。”

我觉得我很会讲故事。吃饭的时候很会看情况:什么时候插一点小谎，什么时候给故事添油加醋。召开新闻发布会也是如此。你从最强的三个造型开始，然后可以稍微收一点，然后再重复打开。而且，对于自己，他也认同这是与时尚互动的终极方式。“我认为每个人都应该参与进来。如果你25岁，你想参与的原因可能是想找一件完美的t恤。如果你和我今年一样大，你已经寻找这件完美的t恤30年了——在这么长的寻找过程中，你需要不断的刺激。这就是我的“刺激”。这不代表我对做衣服不感兴趣；事实上，我现在对服装更感兴趣，因为人们会上网，我们将能够见证服装的销售。”与此同时，你也能感受到他身上的罪名来源——在节目的轨道上由艾丽西娅 基斯演唱的《fallin》.，艾丽西娅 基斯本人坐在餐桌旁，看着安娜·温图尔旁边的新闻发布会.福特和所有最好的导演一样，能让一切发生。

或者如他所说，“只有会讲故事的人和不会讲好故事的人。我觉得我很会讲故事。吃饭的时候很会看情况:什么时候插一点小谎，什么时候给故事添油加醋。召开新闻发布会也是如此。你从最强的三个造型开始，然后可以稍微收一点，然后再重复打开。这样你就能有一个好的演讲。就像电影一样。你必须吸收观众来满足他们。”所以在设计师的考虑下，因为没有什么细节是琐碎的，所以Ricchetti lang的表演音乐“不断的渴求”也可能是有意义的。

最不能回避的话题是他的电影生涯。如果前期认真的评价能有什么苗头的话，那至少也是奥斯卡提名吧。《单身 人》有着惊人的细腻，在接下来的七年里，它拿下了令人称奇的《夜行动物》——各方面都更大的玩家。“剧本更复杂，”福特说。“有那么多地方，那么多演员，和他们交流涉及到更多的心理。你就像一个裁判，评判每个人的自我和特点，让它们流动。”

但是这个过程加速了他的操作。“当你对自己所做的事情感到兴奋时，这种兴奋会注入你的整个生活。”这也包括他的时尚生涯。我提醒福特，几年前，他一度怀疑自己是否会留在时尚行业，因为这似乎是他真正充满激情的电影行业的中间环节。但是他终于回来了。那个时刻无疑已经过去了。

周三晚上这张成绩单怎么样？福特称之为最近几季的延续。“我觉得做女装的时候，有一点我们没有做好，就是形象一致。”第一种风格——铅笔裙、靴子、简·方达在《柳巷草》中粗糙的短发——创造了一瞬间赢家的奇怪形象。同样纤细的轮廓也贯穿了整个系列:长裙合身且缝得很高，与轮廓开阔的连帽夹克相匹配，打造出20世纪40年代定制时尚的轮廓。

"但如果90年代的复兴到来，我会在这里等."紧腰皮带，s m的荣耀细节，是福特经常洒在系列上的五香调料。有彩色天鹅绒外套，亮片条纹裙子，镀金裘皮大衣。还有amber valletta，毫无疑问是福特最喜欢的模特，穿着黑色天鹅绒吊坠连衣裙，蟒蛇皮靴，背上挂着一条厚厚的金链子。精确计算后的颓废让人想起了柏林，不一定是声名狼藉的魏玛时代，但却是浓重的浓烈气味，闪耀着鸦片的光芒。

穿着高领毛衣和花纹天鹅绒夹克，酷似酒廊音乐人(lounge 蜥蜴)的男模也出奇的不起眼(虽然这些夹克相当华丽)。在福特的世界里，男人永远不会长大，女人是统治者。这似乎是一个容易销售的成功配方。也许这就是零售商欢呼着走出酒店的原因。

问题是观众总是期待汤姆·福特带来性元素，观众中的娜奥米·坎贝尔穿着紧身连衣裙就能说明一切。如果回避这样的预期会发生什么？“我认为，作为一名服装设计师，你必须向世界展示你的品味。”福特听起来不像已经辞职了。“我在90年代中期向世界展示了我的品味:流线型、性感、肉欲、奢华、简约、迷人。这个只能做一次。”

是吗？真的。福特坚称，自从7年前戒酒后，系列中的性元素就消失了。尽管如此，他设计的美，永远是“蛇美人”。“我记得有一次，华伦天奴对我说:‘这是我的味道，我会一直喜欢这种味道。如果现在过时了，我不在乎我很像他。有时候，我一遍又一遍的告诉自己，我觉得做一些和我不一样的事情或者继续做一些和我很相似的事情可能是好的。也许今年不会这么热。你必须做真实的自己...”福特想了一下，接着说，“但如果90年代有复兴，我就在这里等。"