[时尚快讯]Kate Spade发出“温馨提示” 禁止向社交平台PO上秀场照

所有参加凯特·斯派德发布会的嘉宾在抵达纽约之前可能都收到了一个“温馨提示”:请不要将2017春夏最新的全身风格上传到社交平台。

美国时尚品牌解释说，发布会本质上是不公开的，邀请的媒体大多是经过挑选的有长期关系的媒体。Kate spade现在希望外界关注的焦点是店内销售的2016秋冬系列，巩固前不久来之不易的扭亏为盈。同时，在明年2月1日新产品上架之前，尽可能的保持春夏系列的神秘感。

《女装日报》的一篇评论表达了我们的疑惑:“既然养了一只怪兽，就别指望自己能驯服它。”凯特·斯派德早年接触社交媒体的次数并没有减少。自从克雷格·莱维特(Craig Levitt)于2008年被任命为公司负责人以来，社交平台逐渐成为营销的一个主要战场。根据l2研究所2011年发布的一项排名，kate spade是社交平台上仅次于burberry的第二活跃品牌。

Kate spade秋冬系列/instagram

Kate spade秋冬系列/instagram

“我们希望接触到更多的人。”克雷格·莱维特(Craig Levitt)下达命令后，该公司通过对比facebook、twitter等平台的用户数据，投入了资金和相应的人力。截至目前，kate spade的instagram账号已经圈住了180万粉丝，在推特上赢得了90.8万粉丝。

凯特·斯派德不仅仅是一家时尚公司。他们对社交媒体的使用逐渐从品牌概念传播、新产品推广延伸到系列发布。根据数字营销咨询公司greenlight的数据，今年2月，5602 instagram使用# lfw 2016(2016伦敦时装周)作为标签。

当巴宝莉发布2012春夏女装系列时，它与推特联合推出了tweetwalk，允许网民在线观看完整系列，并在脸书上播放；Tommy hilfiger从2014年开始为instagram reds开辟了专门的拍摄区域，并凭借后者强大的粉丝基础扩大了势头；Topshop邀请著名摄影师尼克 奈特拍摄节目和后台，并实时发布在instagram上。

汤米·希尔费格新闻发布会

汤米·希尔费格新闻发布会

“未能在社交平台上发挥主导作用的品牌将很快被遗忘。”然而，克雷格·莱维特和大多数重视在线运营的时尚公司可能忽略了另一点。当刷社交媒体成为大众的日常习惯时，情况可能就没那么好控制了。无论平台上的传播内容是否与品牌的内部策略一致，从业者眼中熟悉的画面有时甚至让外人百思不得其解。

去年，法国设计师品牌jacquemus提议禁止instagram。大约在同一时间，msgm设计师massimo giorgetti向观看演出的嘉宾提出了同样的要求。“收起手机，看节目。”邀请函上是这么写的。他发现，当模特选择、试穿、走秀等照片发布在社交平台上时，消费者反而会感到困惑。不了解时尚界的实际运作，他们很容易把秀场模特和货架模特混为一谈。

另一方面，他认为被邀请的买家和媒体应该用眼睛而不是屏幕来看节目。另外，massimo giorgetti故意把走秀系列照片推迟到春夏，也就是衣服上架之前。否则，大众在受到社交媒体、明星红地毯、广告大片等的炮轰后，很快就会对新系列产生反感。

与此同时，许多抄袭势力也通过平台悄然涌现。他们可以通过社交媒体更方便地获得一系列素材，在时尚市场出现之前赚了很多钱。此外，消费者早就迫不及待地要容忍时装发布与商家之间的半年时间，“秀就是卖”——最新系列会在秀后立即出售，这已经成为许多时装品牌的最新选择。幸运的是，目前的消费调查显示，这种模式得到了80%以上受访者的支持，他们认为“在当前不确定的气候下，这种模式更合理，他们想立即穿上新型号”。