[时尚快讯]COCAH再次从天猫撤店 原来是投入微信的怀抱

蔻驰Coach品牌店

此前我们也报道过天猫教练店再次被关闭，关于背后好处的文章引起了广泛关注，蔻驰集团后来也有回应。接受香港媒体采访，展示未来品牌趋势。

这家美国公司在第二次从天猫退店后接受香港经济新闻社采访时表示，该品牌将继续通过公司官网和腾讯旗下微信 账户提供网购服务，这也将满足中国消费者的网购需求。未来，公司将继续寻求创新的方式，通过数字和社交平台与消费者互动。

蔻驰 蔻驰和阿里巴巴的两次合作和两次终止是基于共同利益的博弈。但两家公司的市场地位前后都有变化，希望获得的利益也不一样。另外，目前对于大多数奢侈品来说，电子商务渠道的作用主要是用户体验，而不是销售功能。所以和天猫 天猫这个针对大众和中低端市场的平台合作，没有坏处，没有好处。

目前，与天猫合作的唯一奢侈品品牌巴宝莉(burberry Burberry)表现不佳，其首席执行官已经宣布将被解雇。明年上任的新首席执行官是否会像 教练一样退出天猫还不得而知。

相比天猫上独一无二的奢侈品巴宝莉(burberry Burberry)，全球几乎所有奢侈品都落户微信开公共平台，迪奥和香奈儿 也开始尝试在微信平台上销售产品。微信不仅比淘宝天猫用户多，而且以白领和中产为主，更接近奢侈品用户。

随着同名品牌蔻驰公司(纽约证券交易所:COH) (SEHK: 6388) 的逐步复苏，蔻驰集团的股价是过去一年三家上市奢侈品集团中最好的

作为奢侈品的鼻祖，coach品牌在过去三个季度显示出强劲的复苏迹象。

数据显示，截至2016年7月2日第四季度，coach品牌在北美的同店销售额终于录得2% 的增长，其中电子商务贡献了1%的同店增长。这是该品牌最大的市场在过去三年中首次出现正增长。第四季度，随着coach品牌在北美的销售额增长9% ，该品牌的季度销售额增长了11%，达到6.06亿美元，而批发业务的商场渠道则出现了两位数的下滑。

然而，尽管coach brand逐渐步入正轨，但投资银行摩根士丹利(morgan stanley)周三将蔻驰公司(NYSE: COH) (SEHK: 6388)从持股下调至减持。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师金伯利·格林伯格(kimberly greenberger)在报告中指出，他担心主要依赖Ole渠道是正确的。与此同时，该行将蔻驰公司的目标价下调至32美元。周三，蔻驰公司收盘报35.47美元，受摩根士丹利报告影响，下跌2.26%。

然而，对于摩根士丹利的报告市场，有很多反对意见。勒本塔尔资产管理公司首席执行官吉姆·勒本塔尔在cnbc电视台著名节目《快钱中场》中说，蔻驰集团的教练股份有限公司仍然值得投资。因为它的竞争对手迈克高仕控股有限公司(纽约证券交易所:Kors)什么都没做，其他类似的品牌也什么都没做。他说，目前很难判断奢侈品市场的趋势。

short hills capital partners的首席收入官斯蒂芬·韦斯(Stephen weiss)同意吉姆·莱本塔尔(jim lebenthal)在节目中的观点，他说，如今消费者变化无常，而蔻驰集团(coach，inc .)仍有很强的盈利能力，这在其他品牌中并不常见。

目前，投资银行的主流观点是看好Coach集团的复苏，while/きだよcoach股份有限公司0/Michael Kors Holdings Ltd. 可以继续保持上升趋势。

至于依赖Ole渠道和折扣的时尚品牌，瑞士信贷集团(Credit Suisse group ag，vtx:csgn)在其7月份发布的报告中表示，迈克尔·科尔斯(michael kors 目前是同行中最依赖折扣的。该行也看好蔻驰集团，但对迈克尔·科斯控股有限公司持谨慎态度。上个月初，该银行发布了一份报告，将coach inc .的评级从中性上调至优于市场。该行认为，coach 重新获得了定价权，同时对品牌认知度和质量保持信心。7月18日，另一家投资银行baird equity research也给了coach inc. 蔻驰集团更高的评级待遇，评级也从中性上调至优于市场。

瑞士信贷(Credit Suisse)分析师罗伯特·w·贝尔德(Robert w. baird)在7月27日的一份报告中表示，蔻驰教练正在逐渐消除降价效应对品牌的伤害，零售价格稳定。另一方面，竞争对手迈克尔·科尔斯不得不依靠大折扣来解渴。根据该行与quad analytix 联合进行的80万只手袋库存调查，迈克尔·科尔斯在诺德斯特龙公司(Nord stron Inc .)和梅西百货公司(macy's inc .)的在线渠道中丧失了手袋分销率第一名的位置，其份额被卡尔文·克莱因(calvin klein)、凯特·斯派德(kate spade)和教练(coach)所吞噬。据报道，迈克尔·科尔斯 在梅西百货公司的分销率从第一季度的12%下降到自然年第二季度的10%，在诺德斯特龙公司的诺德斯特龙从第一季度的5% 下降到3%。与此同时，卡尔文·克莱因在梅西百货公司(macy's inc .)排名第一，而诺德斯特龙公司(nordstrom inc .)的凯特·斯派德(kate spade)位居第一。就效率而言，迈克尔·科尔斯、教练和凯特·斯派德与第一季度基本持平，而托里·伯奇下降了7% 。然而，托里·伯奇的最高效率仍然是387美元，其次是教练301美元，凯特·斯派德265美元，迈克尔·科尔斯最低262美元。