[时尚快讯]双十一茵曼放大招 首次线上线下双管齐下同步引爆

随着国际品牌纷纷触网，互联网品牌纷纷下线，全渠道整合的趋势在全球零售业蔓延。对于更多的品牌，不仅要做好线上，还要做好线下和全渠道。

临近双十一，线上平台和线下业务都已经提前大动作了。互联网品牌因曼最近宣布，将于11月1日提前推出“双十一”，届时全国111家线下商店将在11.1元人民币的有限时间内抢购任何商品。这将是因曼线上线下融合引爆“双十一”的第一个开端，也是因曼探索“新零售”商业生态的新尝试。

“如果一个互联网品牌五年内不做线下，就没有未来。”惠美集团董事长兼首席执行官、因曼品牌创始人方建华多次出言不逊。未来，惠美集团旗下的因曼及更多品牌不仅要做好线上，还要做好线下和全渠道。

在消费升级的需求下，因曼开始了网上购物的热潮，而线下商店则提前为“双十一”热身，旨在吸引不习惯网购的消费者，分享“双十一”的购物氛围，给消费者带来更好的体验，这也揭示了因曼对“双十一”的新认识。

与一些互联网时尚品牌只做线上而不做线下的策略不同，因曼已经开始探索渠道的多元化。去年7月，“因曼+千城千店”o2o项目启动，开创了行业全新的商业模式。截至今年9月底，“因曼+千城千店”o2o线下门店已占领23个省市144家，门店销售额突破1亿。

对于方建华的“网上和网下两条腿走路”的观点，仍有许多疑问。但是，提供线上线下一体化体验只是阿里在今年“双十一”中提出的新方向之一。

在今年天猫双十一全球嘉年华的启动仪式上，阿里巴巴集团首席执行官张勇提到了“新零售”的未来。原本分线上线下的电商肯定会消失。新的电子商务模式在一个系统中。在融合的基础上，线上线下完全可以用一盘商品为消费者服务:“我们希望消费者在购物中心能拥有一个立体的双11，无论是线上还是走在街上，都能真正实现。

“有人称我为线下雷区...但是如果你今天不打，你活不了多久。新零售的诞生也会对纯线下(或者纯线上)产生影响。”方建华认为，品牌要想适应未来的发展方向，进入全渠道整合时代，就必须学习新的规则。比如线下店比线上店更注重衣服的质感和陈列。“未来没有电子商务，只有线上线下和物流结合而诞生的新零售。”

从因曼“双十一”推出的新战略可以看出方建华对全渠道整合的信心和坚定:今年方建华“双十一”、111“因曼+”线下体验店将于11月1日抢购，今年“双十一”的热身战将线上线下同步展开。“因曼敢当互联网品牌第一个吃o2o的螃蟹。以后没有线上线下之分。哪里有消费者，品牌就应该去服务消费者。”

这几年在全民“双十一”购物的狂欢氛围下，线下渠道纷纷加入促销大战，线下百货和品牌也大打折扣，希望能与线上潮流一较高下。而“因曼+”体验店全线采取线上线下同价策略。“双十一”期间，更可取的是邀请粉丝一起感受品牌的成长，一起感受更好更多元化的消费体验。

"今年，因曼希望有一个更健康的双十一."方建华说，攫取流量和业绩不再是因曼的目标。因曼希望在今年新的零售时代到来之际，为消费者提供更加多样化的消费体验，并将在库存、灵活供应链等环节运用大数据进行更加合理的调整。