[时尚快讯]Benefit眉毛产品强势推进 Anastasia领头羊地位岌岌可危

最近，由于社交媒体的传播和新产品的推出，美国化妆品品牌百丽福利 化妆品眉产品的市场表现似乎动摇了另一个美国化妆品品牌anastasia的领先地位。益牌归路威酩轩集团所有，该集团于6月推出了一款眉毛产品系列，并取得了巨大成功。业内一些人预测，仅在商业上，收益就可能达到数亿美元。

据负责美国市场的福利营销高级副总裁nicole frusci称，该品牌在推出新产品前六周在拉斯维加斯达到了数字影响力峰值，并开始在facebook、snapchat、谷歌和合作媒体popsugar和refinery29上投放广告。另外，网上零售商的推广同样重要。

Nicole frusci透露，在离产品发布还有很长一段时间的时候，公司做了这么多的促销活动来维持消费者对品牌新产品的预期，刺激他们的冲动消费，因为消费者对产品的预期是一段时间的，一旦产品上市，他们的即时满足感就会驱使他们购买。

Nicole frusci补充说，在5月13日至6月24日期间，来自20多个不同市场的90名有影响力的博客作者在互联网上发布了848条关于品牌的新闻，总浏览量为3.85亿。今年夏秋两季，品牌销量不错，品牌会保持这个势头，进入假日销售季。

然而，nicole frusci拒绝透露该品牌新系列的销售数据。据消息人士透露，受益预计上半年零售额将超过1亿美元，年销售额将达到2.5亿美元。此外，其眉毛产品预计将增长30%至40%。

Nicole frusci透露，投资回报最大的是snapchat及其赞助的 镜头滤镜。根据品牌，在平台上投入了100万美元，用户在snapchat上的自拍可以改变眉形，这个功能已经使用了7800万次。

目前，益惠在全球39个市场拥有1850家修眉吧，拥有4000名专业修眉师。它的老款眉毛产品速动眉笔和即时眉笔 已经停产，推出了六款新的眉笔产品，包括售价28美元的眉笔入门、防穿帮眉笔和售价24美元的我的 眉笔。

受益将品牌的成功归因于多渠道推广策略，但分析师指出，时机也是其成功的一个重要因素。近年来，美容市场比以往任何时候都更加重视眉毛美容，所以益抓住这个机会，推出了能够满足市场需求的眉毛产品。

根据NPD 集团的数据，7月至9月，益成为全球第一眉产品品牌，第三季度该品牌增长最快的产品类别是眉产品和唇产品，其中眉产品销量增长37%。

11月初，数字研究公司l2发布了一份题为《眉战:新兴市场的份额竞争》的报告，指出效益和anastasia是该产品类别的领先品牌，根据l2数据，效益已经成为丝芙兰和ulta网站上搜索次数最多的品牌。