[时尚快讯]特朗普连累老邻居Tiffany业绩 游行活动导致店内销售大受影响

最近，纽约珠宝商蒂芙尼(tiffany)很可能被老邻居特朗普(Trump)烦到了，因为特朗普大厦(Trump Tower)就在第五大道(Fifth Avenue)蒂芙尼旗舰店(tiffany)旁边，持续不断的示威游行和抵制活动让珠宝客人不再前来。蒂芙尼还明确表示，管理层已经注意到店内销售受到了很大影响。毕竟，这家店是蒂芙尼的第一家店，占公司总销售额的8%。

还好最近发布的财报能让它开心。蒂芙尼在美国市场陷入困境两年后，截至10月31日的今年第三季度财务报告显示，该品牌的销售数字最终回升，净销售额增长1.2%，至9.49亿美元，高于分析师预期的9.24亿美元。

研究公司conlumino的首席执行官尼尔·桑德斯(Neil saunders)告诉《时尚 定律》:“1%的增长是温和的，但与数字相比，该公司实际上在过去一年表现更好。这些数字不足以显示蒂芙尼已经解决的所有问题。

蒂芙尼在2015年表现不佳。2015年第一季度，其销量五年来首次下滑，随后情况持续恶化。主要是因为欧美市场疲软和人民币贬值，中国游客在美国的消费开始转向其他地区，如日本。美国年轻一代开始对传统品牌失去兴趣，蒂芙尼继续重塑美国消费者的心。

今年的一系列行动标志着蒂芙尼的转型。比如它发布了一个多小时的超长纪录片，还首次在广告中使用明星。为了与更便宜的珠宝品牌潘多拉竞争，蒂芙尼积极推广其DIA戒指，同时扩大了价格范围，推出了一款新的银色珠宝产品，价格不超过500美元(约合人民币3450元)。

这些策略收到了一定的回报。第三季度，时尚珠宝表现良好，最畅销的系列是“蒂芙尼 t”。目前中国消费者和日本消费者特别愿意为这一切买单。

然而，已开业至少一年的蒂芙尼商店表现一般，销售额下降了2%。但中国是一个特殊的市场，中国的品牌增长率保持两位数。tiffan还是相信中国有广大的未开发地区，进入之后TIFFAN会开新店卖新产品。目前，中国在蒂芙尼海外市场的份额几乎是一半。