[时尚快讯]American Apparel第二次申请破产保护 将全面撤出中国区？

在过去一年左右的时间里，美国服装(以下简称aa)的坏消息从未停止。首先，创始人兼前首席执行官dov charney因性丑闻被赶下台；然后发现最好的性感营销效果并不好，开始改变策略；然后11月14日，挣扎了很久的aa第二次申请破产保护。

aa的变化也影响了中国市场。12月2日，官方网站开通aa时，只剩下一条公告:“美国 服饰”将不再在中国经营线上业务。我们真诚感谢您的支持，并期待着继续在当地的实体店为您服务。如果您对在线订单或退货有任何问题，请联系我们在北京的实体店。"

Aa以前在北京上海大连都有实体店。第一家店是2008年开业的北京三里屯店，而2012年开业的北京芳草地店曾是全球最大的aa店。但中国消费者可能要赶紧退货换货了。aa的三里屯店店员告诉界面记者，两家店已经确认在12月底前关闭。

“如果你想退货，你不能在这里退货。你必须去曹芳。”aa三里屯店店员说。

据报道，除美国国内市场的商店外，20多个海外市场的商店将关闭。早在去年，上海的aa店已经陆续清仓，澳大利亚的三家店也将在近期关闭。

美国服装过去几年的大规模广告

aa和abercrombie fitch一样，曾经是服装公司性感营销的鼻祖，在美国青少年中流行已久。在许多美国大学校园里，abercrombie fitch和aa是校园商业街的标准配置。

但从7年前开始，aa的处境变得艰难。

由于海外市场的快速扩张，aa的财务压力变得更大，但同年，工厂因非法用工被美国警方查处，极大地影响了供应；首席执行官多夫·查尼并不担心。2014年因涉嫌性奴案被董事会开除，默许员工在网上张贴女员工裸照丑闻，保拉 施耐德接任；同年，性感营销的魔力逐渐失效，再也无法刺激美国更多的销售，aa销售也停滞不前。2015年，aa终于决定为原本暴露且充满性暗示的广告模特多“穿上”衣服，以此来改变品牌形象。

去年aa首次申请破产保护，在美国商法许可下继续从事商业活动，开始破产重组。我们此前曾报道，投资者和新管理层也试图通过三项措施来改变这个曾经广受欢迎的品牌的命运。

然而，路还很长。处于危险中的首席执行官保拉·施耐德(paula schneider)没有逆转甘坤，于今年10月从aa辞职。但向几家服装品牌寻求收购的结果并不理想，于是在11月14日第二次申请破产保护。