[时尚快讯]瑞表行业现状令人堪忧 百年品牌Breitling 百年灵或将出售

最近瑞士表行业地位不佳，迫使很多家族企业出售经营100年的品牌。周二，彭博社(Bloomberg)援引三个消息来源称，拥有132年历史的瑞士手表品牌百年灵(breitling )可能会出售该品牌。

据消息人士透露，百年灵百年灵的销售仍处于早期探索阶段。目前，该品牌已聘请投资银行gca altium ltd. 作为顾问，探讨销售方案。两位消息人士表示，一旦售出，行业买家比私募基金有更多的购买机会。然而，他们也表示，出售的决定尚未最终做出，百年灵 百年灵可能最终决定保持私有化。

据vontobel银行分析师rene weber称，百年灵百年灵2015年的销售额约为3.7亿瑞士法郎，与2014年持平。Rene weber表示，该品牌约占高端瑞士表行业的5%。与此同时，vontobel银行预测百年灵 百年灵2008年的销售额为3亿瑞士法郎，即该品牌过去7年的总增长率仅为22%。

虽然百年灵 百年灵品牌在过去两年里避免了与瑞士表行业同样的下滑，但品牌并没有随着2008-2012年瑞士表的快速增长而增长，在瑞士表行业持续萎缩的同时，品牌运营的45家店铺的高租金并没有降低，也就是压垮一个时尚品牌的最后一根稻草通常是成本。

开普勒cheuvreux分析师乔恩考克斯(Jon cox)在接受彭博社(Bloomberg)采访时表示，尽管百年灵百年灵和劳力士、百达翡丽(patek Patek Philippe)或乔帕德(chopard Chopard)的数量级仍不相同，但该品牌仍是一颗珍珠，这意味着一旦售出，还会引发竞争。Mainfirst bank ag分析师john guy给百年灵的股价为6-9亿瑞士法郎。

在百年灵被出售的传闻之前，瑞士钟表品牌如frédérique constant holding sa Constance、kirchhofer ag Chishhof等纷纷将自己出售。

截至2016年10月，瑞士表行业出口值已连续16个月下滑，为行业内最长的连续下滑。10月，瑞士表出口值暴跌15.9%，为过去5年第二大跌幅，仅次于2016年2月的16.3%。

在这种背景下，瑞士钟表行业相当悲观。11月中旬，历峰金融有限公司(CFR。VX) ，专门生产高端瑞士表，食言，裁员。据行业分析师分析，这说明历峰SA历峰集团对行业预期仍持悲观态度。该集团董事长兼大股东约翰·鲁伯特(Johann rupert)在预测行业前景时一直持谨慎态度。两年前，他提出了瑞士表“生死”和“最黑暗时期远未到来”的预言。与斯沃琪集团股份有限公司(uhr.vx) 不同，斯沃琪集团的CEO尼克哈耶克(nick hayek)经常鼓吹集团的业绩，然后降低集团的预期，集团的业绩往往达不到标准。

瑞士表行业的恶化，在百年灵出售的传闻中有明显的反映。事实上，仅在半年前的5月，百年灵副总裁jean-paul girardin在接受路透社(Reuters)采访时就坚称，尽管行业现状极其艰难，但该品牌有信心保持其独立性和家族所有权，并继续投资该品牌。

百年灵百年灵由里昂·百年灵于1884年创立。1979年，该品牌被欧内斯特·施耐德和西奥多·施耐德收购。目前，该品牌由西奥多施耐德经营。

2015年百年灵百年灵产量14.7万，品牌产品售价主要在1万-1.5万瑞士法郎。Jean-paul girardin 预计今年的产量和销售额将与去年持平。