[时尚快讯]Lanvin创意总监离职一年 公司遭遇亏损十年未见

近日，据路透社消息，法国奢侈品牌lanvin的新任创意总监bouchra jarrar未能发挥大作用，公司2016年销售业绩持续下滑。该公司曾预计2016财年净亏损将超过1000万欧元，这是该公司近十年来最大的亏损，该公司2015财年实现利润630万欧元。

据悉，该公司已聘请咨询公司长期 合作伙伴开展审计工作，并将于本月底向董事会报告降低公司成本的有效策略，这意味着lanvin将迎来新一轮裁员。

截至发稿时，朗文尚未对此消息做出回应。

Alber elbaz，lanvin前创意总监

Alber elbaz，lanvin前创意总监，2015年底突然离职。据路透社消息，朗文正面临性能的挑战。比如lanvin网站上很多产品都是打折销售，有的产品甚至低到50%。数据显示，2015年lanvin的销售额为2亿欧元，比2014年2.5亿欧元的销售额低了20%以上。值得注意的是，lanvin在亚洲的品牌定位并不像在西方和欧洲市场那样奢华。

全球奢侈品消费低迷，投资者热情下降，是蓝文陷入困境的原因之一。然而，一位内部人士透露，主要原因是新创意总监bouchra jarrar的不确定性。她的第一个系列的风格与阿尔伯·艾尔巴兹奢华高贵的风格形成了鲜明的对比。

之前所有关于Lanvin 2016秋冬时装秀的评论都是负面的，大部分评论都显示这些衣服真的很烂。《纽约时报》的时尚评论家凡妮莎·弗里德曼也许是最善良的人。她还说，lanvin和没有alber elbaz的普通品牌没什么区别。

在过去的几年里，朗文公司的最大股东王晓兰一直不愿意在这个品牌上投入太多的资金。她甚至以防止股权稀释为由，阻止拥有公司25%股权的私人投资者拉尔夫·巴特尔向公司注入现金流。有消息说，很明显，公司的情况正在迅速恶化，现在陷入僵局，但王晓兰一直拒绝出售公司和所有投资，公司的员工感到无助。

值得注意的是，lanvin的负面报道只是在alber elbaz被开除后才出现，但这并不奇怪，因为负面报道往往会随着销量的下降而发酵。bouchra jarrar已经在公司工作了半年左右，其创意设计和价值还需要时间来检验。意大利奢侈品牌古驰就是一个证明。驱逐弗里达·贾尼尼后，该品牌聘请亚历山德罗·米歇尔负责创意工作。经过大约一年半的时间，亚历山德罗 米歇尔终于赢得了市场的认可，古驰成为最繁荣的奢侈品品牌。

2015年11月，王晓兰和朗文首席执行官米歇尔·惠班(michele huiban)致信公司全体员工，将财务困难归咎于阿尔伯 埃尔巴兹，因此公司不得不开除这位创意总监。Alber elbaz对这些指责做出回应，称其“不合理”，指责被抛回公司其他业务方面，如缺乏品牌战略，缺乏应对业务疲软的投资能力。

路透社还报道称，朗文的财务问题是由于王晓兰在过去十年出售了过多的资产，包括将日本的地区业务出售给日本伊藤忠商事株式会社，以及以3200万美元的价格将香水业务和化妆品业务出售给interparfums集团。据消息人士透露，该公司与伊藤忠商事正在就是否可以回购经营权发生争议，该公司计划在2025年从interparfums Group收回香水业务。

2001年，王晓兰从欧莱雅收购了朗文之后，他将品牌复兴的重任委托给了阿尔伯·艾尔巴兹。alber elbaz重组了鸡尾酒礼服、服装配件、平底芭蕾舞鞋、运动鞋和时尚男装业务，但好景不长。现在他们分道扬镳，分裂的情况越来越严重。

王晓兰在2015年出售朗文的第一个消息是在2015年3月。据报道，当时王晓兰与亚洲财团有非正式接触。根据lanvin可能易手的消息，几家投资银行还调查了一些专注于投资时尚奢侈品行业的私募股权公司和奢侈品集团，包括持有valentino、kering和lvmh的私人投资公司mayhoola 以及来自中国的几个潜在买家。

至于收购价格，一些分析师指出，当时的估值约为4亿欧元，但现在随着阿尔伯·艾尔巴兹(alber elbaz)的离开和受挫的表现，lanvin的估值势必大幅缩水。