[时尚快讯]2016年Gucci第四季度收入增速超20% 夺最畅销奢侈品

自去年3月以来，随着越来越多由创意总监亚历山德罗·米歇尔设计的产品上架，品牌营业额迅速增长。

古驰设计征服了千禧一代，成为2016年最杰出的奢侈品牌。

根据今天kering (epa: ker)发布的第四季度及全年财务报告数据，得益于创意总监alessandro michele的大改革和创新，古驰在截至12月31日的第四季度继续表现出色，销售收入增长21.4%，达到13.42亿欧元，其中门店零售收入增长高达28%。2016财年，品牌销售额同比增长12.7%，达到43.78亿欧元，零售收入同比增长14.8%，在线销售收入增长19%。

其中，该品牌的所有类别都录得强劲增长，尤其是手袋、鞋子和成衣类别，除日本外，所有地区的两位数增长均高于10%。

以上是2016年和2015年kering的业绩数据对比

自去年3月以来，古驰实现了强劲的销售增长，超过奢侈品市场平均水平至少两倍。贝恩咨询公司预计奢侈品市场去年将增长2%至3%。

亚历山德罗 米歇尔通过让男模特穿蝴蝶结短袖衬衫引起了轰动，从而吸引了更多样化的年轻消费者的注意力。新的男装类别还将包括大学风格和街头风格等各种风格，满足多样化的市场需求。事实证明，古驰全新的形象符合千禧一代的审美。根据该品牌的早期数据，80后人群中新产品的营业额增长了50%。

gucci首席执行官Marco bizzarri是bottega veneta的负责人。他在2015年初开始接手古驰，然后进行设计改革，在内部提拔设计师亚历山德罗【/h 】/米歇尔担任创意总监，结束了该品牌连续两年的销售下滑。Marco bizzarri曾自信地说:“去店里看看，我们是唯一有客流的奢侈品牌店。”

一些分析师认为，古奇不再是仅仅依靠盾徽赢得世界的手袋品牌。反而有诗意的浪漫，新的文艺，迷人的哲学，历史和神学上的灵感。亚历山德罗[/h/

除了成功的产品改革之外，古奇去年还成为了营销领域最好的奢侈品牌。

图为古驰在东京银座店举办的古驰4个房间展览。与其他品牌展览不同，gucci的创意总监alessandro michele 邀请了四位著名设计师将gucci的品牌元素融入四个不同的主题装置空房间，使其看起来更像一个独特的装置艺术展览。

美国第五大道旗舰店外墙的涂鸦，是古驰Ghost 专门为联名系列打造的恶搞图案。目前，这个独特的联合名称已经获得了相当好的声誉，多元文化和年轻趋势的形象使得该品牌在千禧一代中的赞誉不断增加。

古驰推出了一系列艺术活动来解构这些主题，以帮助消费者更好地理解古驰新系列的设计理念和灵感，如古驰花园、古驰4 房间和古驰 ghost，这些产品赢得了消费者的高度认可。此外，随着消费者对个性化需求的增加，古驰去年重新推出了个性化定制服务，消费者可以选择自己喜欢的古驰图案来定制一些选定的产品。

古驰的新总部已经落户米兰，这个古奇中心不仅将作为一个时装表演场所，还将被视为亚历山德罗 米歇尔美学的展厅。古驰官网由亚历山德罗 米歇尔亲自完善，snapchat推出的品牌官方账号紧跟潮流。app中新增的游戏单元，让品牌在社交媒体上的曝光率迅速提升。在l2评选的2016年时尚品牌数字化指数排名中，古驰首次超越巴宝莉。