[时尚快讯]唯品会跻身美妆类全网零售商巨头 3亿会员狂欢2.28美妆节

全球最大的特价销售网站、中国第三大电商Vipshop近日公布2016年第四季度及全年财报:全年总订单2.7亿，可连接全球2周；年收入飙升40.8%，达到566亿英镑的新高，连续17个季度实现利润。在突出的表现背后，服装、鞋包、美容化妆品等核心品类可以说是促成了突出的表现。在继续引领全网服装鞋包优势品类之后，2016年，唯品会也将发展成为全网在中国的巨型零售商！凭借再次刷新电商行业纪录的优异表现，唯品会将公布全新的美容渠道“四大升级措施”，创新提升商品运营、服务质量、品牌互动、跨境合作，并立即推出“2.28美食节”，让3亿会员以“三重惊喜”购买“正品”、“便利”、“美容”。目前，唯品会app首页的菜单栏也已经在美妆频道独立入口上线。可见，今年的美容业务依然是唯品会长期发展的战略重点。

根据中国工业信息网发布的《2016-2022年中国化妆品市场运营状况及投资策略研究报告》，中国是全球化妆品零售增长最快的地区之一。2014年 国内化妆品市场规模为3180.3亿元，预计2016年市场规模将达到4000亿元，2018年将超过5000亿元。据悉，2016年唯品会美容产品销量较2015年增长50%以上，增速远高于市场平均水平。在唯品会的3亿会员中，80%的女性会员、高客户单价、高回购率、全球产品选择最大化产品丰富度和规模效应、自身物流的高效配送，都是唯品会在努力提升自身美妆、满足新零售时代消费者“美丽经济”需求方面的竞争优势。

唯品会美容升级:在美容频道的独立入口也推出了应用主页菜单栏

四大美妆升级充满惊喜和美点

商品经营创新升级。新升级的Vipshop美容，除了app首页菜单栏上的在线美容频道入口外，还将继续带来国内外美容品牌、在线wow评选、vip大牌日等产品运营创新活动，带来3亿会员更多正版美容产品专属爆款；并且还会增加一家美容品牌的官方旗舰店，将销售模式与正常运营相结合；赋权品牌，双方通过大数据合作跟上消费潮流，推出更多消费者喜爱和需要的产品，持续提供“千人千面”的个性化服务，满足消费者需求，让3亿会员购物更便捷。

服务质量提升。正品是消费者网购的首要考虑。唯品会美容频道自推出以来，一直坚持“直购自助”的模式，通过与世界各地知名品牌建立长期合作关系，通过专业买家直接购买，从源头上保证了用户的真实信任。在此基础上，2017年新升级的美妆频道将带来超越“正品保障”的双重惊喜，即线上线下开放，为用户开放定制 “产品专属刻字服务”。“线上线下同步积分服务”、“店铺皮试化妆服务”、“独家线下沙龙、私人活动服务”等多重惊喜，让用户“买到正品”

互动游戏升级。2016年，唯品会美容频道以“惊喜”为主线，携手罗氏波赛、玉兰油、欧莱雅等13大美容品牌，以及唯品会首席惊喜官周杰伦等12位明星大咖，持续打造“全明星派对”现场秀，引发线上线下联动，带来全新的美容购物体验。今年，新升级的美容频道将在明星直播、线下活动、品牌新产品发布和跨境深度合作等方面走得更远。通过线下发布会、联合线下活动、现场花式导购等一系列活动，让用户“买到正品”，更加开心！

跨境合作升级。唯品会将与各大品牌联手，带来专属定制的明星礼盒，推出新产品，继续在会员中流行。因此，新升级的唯品会美容频道将再次加大跨境产品合作力度，打造更加惊喜的跨境服务:专属定制产品、专属直播探索、站内站外跨境营销，为用户带来独特的美容惊喜，让用户“买正品”，买新点子。

“2.28美食节”的三重购物惊喜，真的是回馈3亿会员

为了让消费者在第一时间享受到美容产品全面升级的好处，唯品会将继续打造“228春美节”，将于2月27日晚8: 00正式上线，为3亿会员带来春季最强的美容护肤收藏。届时将开启正版大牌美容产品、花式导购、品牌明星直播等多重升级惊喜，让用户享受此次升级带来的第一波高品质体验。

第一个升级惊喜:唯品会将携手woo、Clarins、sk-ii、兰芝、欧莱雅等数百个美容品牌，带来高达199减100的终极效益。同时还将经过韩国馆、日本馆、澳大利亚馆、欧洲馆等专题美容博物馆，覆盖各个国际地区的美容品牌，并通过“大香水盛宴”、“日本经典护理特辑”、“霓虹中淘、美容、

第二个升级惊喜:2月26日至2月28日，唯品会将携手玉兰油、欧、欧莱雅、美宝莲、沙宣、百雀羚、玉兰油沐浴露、曼秀雷敦、瓷肌，以及品牌明星、约翰尼、克里斯托、、、、、洋子、等。，尤其是带来美女品牌全明星直播-

第三个升级惊喜:唯品会的“228美妆节”还与欧莱雅、玉兰油、玉兰芳、欧、丸美、自然馆、Kans、美宝莲、sk-ii等长期合作的超级品牌合作，全面开启“特别定制”系列联合广告大奖。许多品牌代言人用美丽的妆容点亮了春天，唯品会代言人昆凌也拿着镜子帮助用户打造表面。

“228美妆节”即将开启唯品会美妆升级第一站！这次正宗的美妆大拍卖将带来多重惊喜， 和全新的美妆大拍卖购物体验，这也将是2017年春季Vipshop 3亿会员的最佳进货时机。