[时尚快讯]Nike因315气垫造假道歉事件再度落后阿迪

近年来，耐克公司(nyse:nke) 耐克集团可谓“倒霉”。当竞争对手阿迪达斯集团(adidas ag (ads.de) 阿迪达斯集团(Adidas Group)蓬勃发展，不断抢占体育用品市场份额时，这家美国巨头因被中国国家电视台央视“3.15”晚会曝光，在中国市场突然陷入危机。

多年来，耐克一直是主要商业咨询机构品牌价值排名中的第一大服装类别，其同名集团也是世界上最大的体育用品制造商，年销售额超过320亿美元。

周三，央视在“3.15”晚会上曝光了耐克在中国生产的hyperdunk 2008 ftb仿篮球鞋，声称其拥有zoom 气垫。但消费者在使用过程中对此表示怀疑，发现切了鞋跟后并没有耐克推广的气垫。

3月15日晚，耐克针对上述问题发表声明，声称公司是主动发现问题的，并表示只会退回有问题的篮球鞋，拒绝赔偿。

耐克商业(中国)有限公司周五发表声明道歉并做出赔偿

但随着事件的发酵和执法机构的调查执法，耐克集团中国子公司耐克公司 耐克商业(中国)有限公司今天终于发表声明，向消费者道歉，并给予购买hyperdunk 2008 ftb 复制品篮球鞋的用户赔偿4500元，是1499元篮球鞋的三倍。据报道，上述，

耐克商业(中国)有限公司的声明微博中，被大量消费者不满掩盖，消费者痛斥其“大店欺客”，与“3.15”党曝光的另一品牌收到的反馈大相径庭。

日本服装杂货品牌Muji也出现在“3.15”晚会上。央视报道称，MUJI出售的两种食品来自日本的核污染地区。

然而，“阴谋”在周四被推翻，MUJI发表声明称，两个食品包装上的地名是母公司良显经济株式会社(7453)的名称和合法注册地。T) 有限公司，非原产地，并出示检验检疫部门的证明证明其无罪。随后，上海出入境检验检疫局也回应称，在“3.15”晚会上曝光的MUJI产品并非来自日本核污染区，MUJI的说法属实。

在MUJI的声明微博中，大量网民表示支持该品牌，并嘲笑央视“被打脸”，要求中国官方媒体机构为虚假报道道歉。

美国媒体也非常关注耐克在中国的虚假宣传和曝光，路透社、彭博、华尔街日报和cnbc都发布了相关报道。

路透社将央视“3.15”晚会的影响力比作cbs的“60 分钟”，但媒体也援引新浪微博用户的话说，央视“3.15”晚会越来越成为笑柄。在今年的节目中，由于MUJI的报道，央视的公信力和“3.15”晚会的合法性再次受到质疑。

彭博社援引多位行业专业人士的话，分析了外资企业在中国做生意所面临的问题。圣迭戈州立大学管理学副教授丛聪正 h/]在接受媒体采访时表示，外资企业在中国运营时需要更加谨慎，因为中国消费者通过互联网获取的信息更多，他们现在的期望值和标准也更高。因此，面对中国市场更严格的检查和监督标准，外国公司必须调整策略。Brian yarbrough分析师edward jones 评论说，(3.15)的报告可能不需要太担心，但是一旦影响扩大，媒体报道增加，情况就会改变。