[时尚快讯]继续延续低迷 Desigual 核心销售利润再减17%

西班牙大街时尚品牌desigual商店

西班牙高街时尚零售商Desigual ，2016年受市场环境不利、欧洲核心市场客流减少的影响，销售额下滑7.8%，连续两年未能实现增长。

2014年7月收购德西瓜尔9.8%股份的法国私募股权公司Eurazeo sa (eura.pa) ，最近在其年报中披露，德西瓜尔的营收从2015年的9.33亿欧元降至去年的8.61亿欧元，按营收计算，仍是西班牙第四大本土服装零售商。它落后于zara 母公司inditex sa(itx . MC)Indy Texture Group、芒果母公司punto fa、s.l和cortefiel sa。

在第四季度，desigual的销售恶化，11.1%的收入降幅远远高于前九个月的6.8%和第三季度的5.8%，这一趋势持续到今年的前两个月。

Eurazeo sa指出，desigual去年优化零售网络的策略导致部分门店倒闭，一定程度上影响了销售数字。在11月底的假日季期间，desigual 决定随着租约的结束关闭纽约第五大道的旗舰店，将美国的门店数量减少到10家，而品牌则搁置了当地的扩张计划，表示提高盈利能力是重中之重。

美国仅占德西瓜尔 收入的4%，该品牌在巴塞罗那89%的销售额来自欧洲市场，而非欧洲市场去年实现了1%的增长。截至2016年12月31日，desigual 在全球拥有523家店铺，较上年同期净减少29家。今年，品牌将继续关闭店铺策略；批发渠道包括2200个百货专柜和6000个多品牌销售点。

得益于2015年实施的两年降本计划，desigual的年净利润同比增长9%，达到7100万欧元，但其核心利润ebitda 从1.996亿欧元降至1.66亿欧元，下降了16.8%，主要是由于销售额下降和美元对欧元升值，品牌对品质提升的投入也是因素之一。

继去年任命alberto ojinaga为首席业务官后，德西瓜尔最近宣布任命大卫梅雷埃尔南德斯(david meire hernandez)为首席客户官，他在耐克公司(nyse:nke) 工作了17年。

该品牌还在努力在产品创新和新频率方面进行改革，以更好地满足消费者的需求。该品牌预计，一系列战略和管理将在2017年下半年看到初步成效，尤其是秋冬系列上市时。

Desigual是eurazeo sa投资的第二个时尚品牌，第一个品牌是moncler spa (monc.mi)，2013年上市。2011年，该基金公司购买了去年9月剥离的Moncler Spa 45%的股权。去年，eurazeo sa 持有欧洲二手奢侈品电子商务公司vestiaire collective的股份。