[时尚快讯]Under Armour出现季度亏损逐步陨落

最近，美国运动品牌“甲胄”的演出在神话结束，遇到了很大的麻烦。Under armour(nyse: uaa)昨日公布了今年第一季度的财务报告，期间净亏损227万美元，这是该公司上市以来的首次季度亏损。本季度销售额同比增长6.67%，达到11.2亿美元。与去年第一季度利润增长63%、收入增长30%的数据相比，【/h/】甲之下的增速不断放缓。值得注意的是，去年第四季度的销售额增幅是10年来最小的，当天市值蒸发了近30亿美元。

这张照片展示了一家地下盔甲店

期间，批发渠道销售额同比增长4%，至7.73亿美元，零售渠道销售额同比增长13%，至3.02亿美元。甲胄在北美的销售额下降了1%。分析师约翰·克南指出，国际市场是under armor发展的重点，北美以外的销售额增长了52%，超过了此前45%的预期。

瑞士信贷(Credit Suisse)分析师克里斯蒂安·巴斯(Christian buss)认为，在 装甲下，该公司承诺通过改善自身零售、开发新的营销渠道和赞助来加快品牌投资回报，但该品牌最近似乎正在削弱其盈利能力。

那么，曾经在神话创下纪录的亚甲到底有什么问题呢？

鞋类销售下降

Under armour周四表示，去年第一季度鞋类销售增长了64%，但今年仅增长了2%，主要原因是篮球鞋销售下降。首席执行官凯文·普兰克(Kevin plank)承认，鞋类产品的数量是足够的，但重点仍然是产品创新。创新之一是该品牌将推出个性化的电子商务平台，客户可以通过该平台设计和订购自己独特的运动鞋。

零售分析师奥马尔萨德(Omar saad)指出，这表明批发鞋业和出货量刚刚赶上美国零售业的疲软期。据分析师randal konik称，这可能与阿迪达斯获得鞋类市场份额有关，而under armour正遭受阿迪达斯的蚕食。去年下半年，阿迪达斯取代under armour成为美国第二大运动品牌。

不够时尚

调查显示，如今的消费者更喜欢休闲装，而不是职业运动装，under armour已经开始提升品牌的时尚感。kevin [/h/在armour与misty copeland、dwayne johnson等名人的合作下，产品销量也有所增加。

凯文·普兰克表示，本季度是该品牌的良好开端。在 armor的带领下，作为美国市场上仅次于耐克和阿迪达斯的第三大运动品牌，拥有强大的发展潜力，运动健身产品仍然是公司业绩长期增长的保证，但他也指出品牌产品需要更加时尚。今年，该集团将推出该品牌的第一个时尚系列不可阻挡的生活方式，以吸引更多

一些分析师认为，体育品牌只考虑 “体育”是不够的。耐克和阿迪达斯也很清楚这一点。阿迪达斯正以新鲜和酷吸引千禧一代。阿迪达斯早些时候表示，该公司已经从过去的错误中吸取了教训，该公司没有关注消费者需求，而且它过于静态，导致消费者对品牌的热情丧失。

彭博社(Bloomberg)智库分析师陈·格拉苏蒂(Chen grazutis)认为，当市场趋势从功能性转向时尚性时，under armour就会陷入被动局面。

研究公司Susquehanna表示，由于品牌创新和时尚不足，消费者对内衣的需求正在下降。但分析师sam poser认为，购买甲胄的消费者更多是因为运动服的专业性能，而不是因为它足够时尚。因此， 甲下过分强调时尚是没有意义的。

主要客户申请破产

该公司表示，本季度北美销售额下降1%，主要是因为收入用于支付客户的破产费用，包括体育管理局和体育 小屋，它们的店铺关闭，导致商品过剩，需要通过折扣促销来清理库存，利润率也受到影响。

然而，under amour并不是唯一一个受大型商店关闭影响的运动服装品牌。例如，耐克在北美的收入在第三季度增长了3%，鞋类和服装部门都增长了3%。全球数据零售分析师尼尔·桑德斯(Neil saunders)并不认为美国体育销售市场的低迷是under armour表现不佳的全部原因，因为同期其他类似品牌表现更好。

他补充说，该品牌将继续亏损，除非阿摩尔的北美市场回到正轨。但必须承认的是，【/h/】旗下在北美以外的市场仍有潜力，该品牌的国际销售额占本季度总收入的20%，整体增长52%。

陷入折扣周期，利润率下降

由于持续的折扣营销，Under armour第一季度的毛利率下降了70个基点，至45.2%，这种情况可能会持续下去，甚至更糟。 全球数据零售公司saunders对under armour的盈利情况依然持否定态度，并表示该品牌通过大量电商平台直销会削减该品牌的利润。under armor预计，2017年的毛利率将较去年的46.4%略有下降。

对于第一个季度的亏损，under armour Finance的高级副总裁大卫·伯格曼(david bergman)在与分析师的电话交谈中解释说，公司的有效税率从42%上升到近200%，这主要是由于一些外国市场采用了离散项目和采用了新的会计准则。大卫·伯格曼也预测今年上半年的损失可能达到1500万美元。

网上销售平台太多

公司不再是采购模式，而是分销模式。under armour的网上销售平台太多了，研究人员发现，1000多家科尔百货公司都在销售under armour的 产品，有人认为这会淡化under armour的品牌形象。花旗研究分析指出， 甲下已经开始通过降价促销来销售全新产品，这意味着销售变得困难。

瑞士信贷(credit suisse)的分析师在官方网站上追踪了under armour销售的男士运动鞋，以及主要零售商迪克体育用品公司(Dick ' s Sporting Goods Inc .(DKS)、foot locker inc .(佛罗里达州)和科尔公司(kohl's corp.(kss))在网上销售的运动鞋。在3月最后一周收集的数据中，研究人员发现至少有两个网站出售了1000多种产品。

研究结果显示，underarmour销售的268种产品也在dickssportinggoods上销售，footlocker也销售165种产品。瑞士信贷(Credit Suisse)分析师克里斯蒂安巴斯(christian buss)表示，他对高端运动鞋的重叠数量感到惊讶。他说，一个产品的销售平台越多，它以全价销售的可能性就越小，它的品牌就越难定位。