[时尚快讯]品牌合作升级 网易考拉携海外十大品牌推出联名定制款

自2018年初开始，网易考拉频繁下海采购，先后与韩国lg集团、中世纪、jayjun、Amore集团、snp、正管庄、利得子、oliveyoung、dr.jart+、papa 食谱 十大美容化妆品、个人护理、保健等合作。网易考拉通过自己的消费大数据升级了2018年海外品牌的市场战略，推出了各品牌与网易考拉合作的联名车型和定制产品，深化了双方的品牌合作。

一方面，网易考拉与各大品牌的联合产品加深了双方的品牌合作，并以“1+1+2”的方式帮助推广；另一方面反映了网易考拉和海外品牌“合作伙伴”模式的成熟。网易考拉基于自身大数据，对中国市场和中国女性的了解，向品牌方提出建议，品牌方结合建议和自身技术优势，开发更适合中国市场的产品。比如网易考拉的研究和数据显示，中国女性油性皮肤和敏感皮肤的比例正在逐渐增加，市场对质地较轻、具有修复功能的产品需求日益升温。网易考拉将这一市场现象反馈给韩国美容品牌，美帝尔、杰君等美容品牌有针对性地开发了联名产品，并相应调整了新产品策略。

成为中国第一个跨境电商市场后，网易考拉迅速调整了定位。在一次采访中，网易考拉首席执行官张磊说:“我们想帮助全球品牌推广他们的品牌，维护他们在中国市场的声誉；通过提供包括支付、运营和推广在内的保姆式服务，我们可以帮助品牌专注于产品质量保证。”

网易考拉与海外品牌实现合作共赢的案例不胜枚举，最典型的就是与法国品牌kidiliz Group的合作。网易考拉向他们提供了融合中国文化传统、更适合中国消费者的数据，并提出中国母亲更喜欢黄色、红色和粉色，而不是欧洲使用的白色和紫色。Kidiliz集团针对中国妈妈的喜好，快速调整定制童装产品。网易考拉的数据分享和营销策略，帮助很多品牌避免了水土不服，更有效地为中国女性消费者“定制”高品质、合适的产品。

此外，为了维护中国女性的“美丽”权益，网易考拉还会同海关部门开发了可追溯系统，严格审查供应商资质，实现整个供应链的可追溯性。通过扫描海外商品上的二维码，消费者可以查询商品的来源、港口和质量，从而实现无后顾之忧的跨境购物。现在网易考拉的购海平台上近一半的产品都能找到有溯源信息的，有望在未来扩展到全站自营产品。