[时尚快讯]从“花都”到“羽绒之都” 艾莱依持续深化品牌战略

六安，2018年5月9日-2018年，从巴黎时装周“荣耀”中国设计发布《觉醒——中国时尚羽绒服白皮书》到5月5日在六安召开的2018秋冬发布会，艾以引领时尚羽绒服行业的姿态全方位推进品牌升级，实现战略规划，推动品牌国际化进程。

在新闻发布会上，艾莱依集团董事长陈品女士致辞

巴黎是艾从中国走向世界的第一站，展示了中国时尚羽绒服的创意；行业白皮书是艾对时尚羽绒服行业的洞察，展示了行业的潜力和动力；六安是“羽绒之都”，体现了艾脚踏实地深入培育时尚羽绒服产业的决心。

充分利用四季

在巴黎，法国著名女演员、第80届奥斯卡最佳女演员玛丽昂·歌迪亚来到阿莱伊的节目中，称赞中国的设计。她认为艾的时尚理念契合了她对美和生活的态度，使她对中国时尚有了新的认识。

玛丽昂·歌迪亚身着第18套春夏服装出现在巴黎时装周上

巴黎发布会和本次六安发布会的主要人物是艾莱依时尚羽绒服。从这个品类开始，爱来一就继续把时尚羽绒服做为终极单品，逐渐把春夏风衣和连衣裙锁定为强势单品。在这个过程中，爱莱艺品牌实现了转型，成为一个时尚的四季女装品牌。

2018年，阿莱在终极单品上创造了几项“第一”。在已上市的春夏系列中，“古堰画乡系列”是艾设计的第一个以古镇为主题的服装系列；秋冬系列中，“大英博物馆联合品牌系列”在巴黎发布会上广受好评。这是Alai第一次与世界各地的著名博物馆进行跨境合作，从漫画和影视剧的原创ip扩展到文化的ip。

在《觉醒——中国时尚羽绒服白皮书》中，阿来指出，大众需求水平的提升促进了产品升级。消费需求的升级促进了社会需求的增长，不仅在时尚羽绒服上，在每个行业和子项目上都是如此。全年打造终极单品，是阿莱面对消费心理升级的主动。

多维度捆绑年轻群体，实现品牌复兴

年轻一点的品牌是保持生命力的一种方式，但不是一蹴而就的。爱莱艺一直专注于年轻时尚女性的时尚需求，通过不同方式积累了大量的年轻用户和强大的品牌势能。

从2014年开始，艾开始与年轻人感兴趣的ip合作，推出了张帅系列、张帅时之眼系列、芭比系列、小黄人系列、宠物的秘密生活系列、清云之志系列、施华洛世奇系列、变形金刚系列、小马系列等。，让产品能在年轻人中形成话题。

近年来，爱莱艺的另一个变化是在产品中增加功能和技术感，以满足用户的新需求。巴黎发布会上的科技体育系列由擅长科技的独立设计师rico lee运营。2018秋冬，极寒超轻的羽绒服也会迎合消费者。

品牌复兴是一项综合性工程。除了产品，阿莱还不断更新与用户群的互动方式。从奥斯卡获奖女演员玛丽昂·歌迪亚到明星佟丽娅，从时尚达人到网络红人，他们以不同的方式将阿来和年轻人联系在一起。这种娱乐方式更让人直接感受到品牌的生命力。

佟丽娅与上海爱来一实业发展有限公司总经理蔡国庆合影

从提供时尚产品到引领时尚生活方式

服装行业从“中国制造”走向“中国创造”是大势所趋。在《觉醒——中国时尚羽绒服白皮书》中，阿来指出了时尚羽绒服产业升级的三大驱动力——物联网技术推动泛时尚产业“连接革命”、新商业理念升级和消费者心理升级。

本次2018秋冬发布会，是艾艾在发布行业白皮书后首次发布新的品牌战略。由此可见，艾莱从产品、运营、服务、技术等方面把握产业升级的动力，全方位探索品牌发展。

今年，爱莱艺再次强调极端单一的产品战略和四季运营战略，将在产品创新、加大品牌建设、产品推进、终端形象升级、渠道升级、终端运营和服务能力建设、质量升级等方面加大投入。再者，爱莱艺不仅为用户提供时尚单品，还根据用户的着装要求提供解决方案，引领时尚生活方式。

在花都，公司董事长表示，艾是时尚羽绒服的先锋，并通过巴黎时装周让世界感受到中国时尚产业的强大生命力。在《羽绒之都》中，陈品说:“不断创新，时尚、科技、环保相结合，紧跟市场变化，满足消费者需求，实现品牌更多可能性！”