[时尚快讯]潮流大佬也有脚底打滑时，CBNData发布2018潮流人群运动鞋消费趋势报

至尊，谁引领潮流

耐克也有不受欢迎的鞋子。

最后陷入了进入风口的体验；

阿迪达斯也有“丑”鞋“nmd”

脱销，翻身；

都是源自滑板文化的英美潮牌

今天的情况可能非常不同，

至尊面前总是排着长队，

Beench已申请破产，并被收购。

福林搬到亚洲市场；

相反，另一个百年冠军出人意料的红了。

比如国产品牌李宁，能崛起，不忘带来中国魅力。

9月4日，在以“创造年轻动力”为主题的“2018全国体育消费大数据沙龙”上，cbndata发布了《2018趋势运动鞋消费趋势报告》。基于cbndata消费大数据，以cbndata趋势指数识别的趋势先锋为研究对象，通过洞察其消费特征和偏好，预测运动鞋市场的未来趋势

根据cbndata的趋势指数，cbndata的《报告》确定了“购买趋势商品丰富、购买期早”的趋势先锋，而这些趋势先锋只占整体趋势人群的5%，是线上趋势消费的领导者。从潮流先锋的消费特点来看，女性占潮流先锋的比例比较突出，多在90/95后，聚集在一二线城市；从她们的运动鞋颜色偏好和鞋子偏好来看，女性潮流先锋更喜欢黄色、橙色和棕色，注重厚底鞋和蝴蝶结鞋；男性潮流先锋更喜欢粉色、棕色、黄色，更注重袜子和鞋子。

潮流先锋的“速度与激情”

不仅入市早，还买了不少

所谓的线上潮流先锋，就是潮流界的“隐形kol”。《cbndata报告》显示，仅占整体潮流消费者5%的潮流先锋背后，35%的“及时收货，但不多买”的潮流跟随者，60%的“起步晚，买得少”的大众消费者。没有证据。以前两年“小白鞋”和“绣花棒球夹克|飞行员夹克”的爆款为例，验证潮流先锋的“速度与激情”。

从小白鞋在线搜索指数可以看出，2015年搜索热度略有提升，2016年迅速爆发，2017年持续不减，至今仍保持稳定的消费热情。可以说是两年够热的爆款，但对于潮流先锋来说，大概是三年多。

在购买小白鞋的人群中，潮流先锋更早进入市场。小白鞋流行初期，潮流先锋比追随者和大众消费者更早进入市场；而潮流先锋引领大众消费者在一年内达到首次购买的高峰。

不仅是整体市场领先的消费者，潮流跟随者也要赶上潮流先锋半年的时尚感。以绣花棒球夹克和轰炸机夹克为例，潮流先锋比潮流追随者早进入市场近一年。

可见，潮流的先锋不仅仅是爆炸式的挖掘机，更是整个网络消费热潮的引导者。

“5%的顶级趋势顶级客户”特写

90/95后一二线城市的大部分女性潮人

不得不说，青年是战斗力，cbndata Report的潮流先锋多为90后、90后，尤其是90后。不仅如此，这次也是以“新潮女性”为首，60%以上的女性消费者都在潮流先锋之列。另外，生活在一二线城市的潮流先锋数量相对较高。

从潮流先锋比较喜欢买的品类来看，女性潮流先锋表现出自己的美妆天赋特点，表现出对运动拖鞋的偏爱，总是准备凹形的造型；男士潮流的先锋是护肤，穿毛衣也爱皮裤，也表现出对运动拖鞋的偏爱。

围绕潮流引领者，静静地听他们“供应”下一个潮流资金

橙色女平底鞋粉色男托雷鞋

你说白鞋是白厚底鞋，白高帮鞋还是白芭蕾鞋？这不是最重要的。至少有了白脚，你已经遇到了潇洒的关键要素。那是不是说如果你在家里翻出你的白雪地靴，就可以马上蹭出潮流的火花？这个时候，也许翻出一双同花色的老爹的鞋子能让你更加荣耀。所以颜色和鞋子是决定未来运动鞋走向的两个重要因素。

潮流先锋眼中的“下一次浪潮”隐藏在10%的市场份额中

2016年第一季度至2018年第二季度，运动鞋整体色彩分布，黑色、蓝色、灰色贡献了一半以上的销售份额，是大众的主流选择；多色、红白贡献了1/3以上的销售份额，不失热度。

潮流先锋如何看待以上占夏季总热度85%的六种主流颜色？更值得一提的是，未来流行的颜色是否隐藏在只占总销量10%的其他颜色(金属色、棕色、橙色、紫色、粉色、黄色)中？

-潮女很“暖”:黄色、橙色、棕色，明亮而鬼魅

综合分析半年来不同颜色运动鞋的整体销量增长情况和女性先锋对运动鞋颜色的偏好，黄色、橙色、棕色在整体市场上并不火爆，但在这群女性潮人中却颇有好感，是值得关注的潜在爆款颜色；白色无论是在整体市场还是在女性潮流先锋中都表现出热情，是流行的潮流色；相对而言，黑色运动鞋、粉色运动鞋、多色运动鞋更受大众消费者的青睐。

-潮男有很好的“中性”颜色:粉色、棕色、黄色，别致别致

另一方面，这半年来男性潮流先锋对运动鞋的颜色偏好以及整体颜色运动鞋的销量可以看出:粉色、棕色、黄色在整体市场的销量并没有太大的增长，但却是目前潮流男士的宠儿；与女性潮流先锋相比，男性潮流先锋更偏爱白色运动鞋，但在整体市场的销售份额增长并不像多色那样显著。貌似网上男同胞更接受多色运动鞋；整体来说，黑色运动鞋是全国男性大众的选择，但对男性来说不太潮。

——潮女挑关键词“厚底”“低头”

综合分析半年来不同款式运动鞋的整体搜索增长情况，以及女性潮流先锋对运动鞋款式搜索的偏好，可以看出“厚底鞋”和“蝴蝶结鞋”在女性潮流先锋中相当受欢迎，而“椰子鞋”不仅受到女性潮人的“欣赏”，也获得了公众的爆炸性关注，是目前流行的鞋子之一；而“爸爸鞋”和“启蒙鞋”则不在潮人的“涉猎”范围之内，在大众的视野中更引人注目。

-潮男术语关键词:“袜子”和“爸爸”

相比之下，女性潮人圈不热的“旧鞋”才是潮人圈当前的香型，喜好度比“袜子鞋”要好；在女性潮人中颇为流行的“椰鞋”在新潮的男性圈子里并不受欢迎，却也获得了广大男性同胞的喜爱；“开明鞋”的人气飙升，也“烧”到了网络男性消费者中，但仍不在时尚男性的“主视野”内。

及时把握潮人的态度，以免在全屏的爆炸中迷失。下一季会用什么鞋？

cbndata资深数据分析师卢志琼:在时尚市场，总有一波人率先捕捉时尚潮流，引领市场潮流。我们将这些人定义为时尚潮流的先驱。通过使用cbndata消费大数据，给消费者贴上趋势指数标签，定义在线趋势先锋，分析这群人的消费行为和偏好，预测下一波流行趋势。目前，通过对潮流先锋的分析，我们可以预测鞋和服装的时尚颜色以及时尚项目。未来，我们将继续尝试预测服装轮廓和面料的时尚趋势。

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