[时尚快讯]走心才是硬道理 家电圈的网红熊实力演绎品牌营销新玩法

2018年8月至9月，电器推出“孟如马放飞自我”品牌月活动，这是继电器确认“孟家电”品牌定位后的又一次大型品牌活动。紧紧围绕“让我们以孟为马，放飞自我”的主题，品牌在月内进行情感营销，不仅填充了用户的善意，也有效提升了品牌的知名度和美誉度。“城市会演”小雄电器深入挖掘用户内心，引入知识产权联动，为同行展示了一种全新的品牌营销姿态。

图片:小雄电气品牌月活动

加强群体共鸣，抓住消费者头脑

小雄品牌月将品牌理念与用户需求深度结合，通过互动方式和情景化营销布局，实现与用户的情感共鸣，极大提升了小雄品牌月的传播力和小雄电器的品牌影响力。泛娱乐时代，用户更愿意消费有趣的品牌营销内容，只有获得用户的情感认同，才能真正抓住消费者的心。

从“童心”这一普遍感性的角度来看，贝尔品牌月在与淘宝创意节的链接中上线，以及马蒙朱晓网站的时光空隧道和探索前世的游戏，都是从充满奇幻元素的主题延伸出来，引导用户“穿越time /き”

在为大熊体检部热身的时候，小雄电器不仅在网上推出了一个引起高度共鸣的问题，还唤醒了脑海深处的童年记忆，让用户心脏病发作；此外，熊体检部现场还布置了夹娃娃机、视觉墙等新颖的互动设备，鼓励大朋友们以童心的视角观察世界，巧妙地传达了熊电器带来轻松快乐生活的品牌理念。

图片:小雄电气X知乎不知道诊所活动

熊品牌月是基于对目标消费者的深入洞察和分析，对品牌和用户之间的关系进行重组，挖掘两者之间更多的情感联系。以孟为马的熊牌月，捕捉到了用户通过场景、文字、图片等感知到的“童心”这一共同情感。，从而唤起用户沉睡的声音，引导用户回归童心，找到积极乐观的心态。

大胆创新，强化品牌使命

如果说“童心”是熊品牌月的主线，“创新”是隐藏在主线背后的核心。2015年至今，国内小家电零售额保持稳定增长，不断增长的市场潜力促使更多的国外小家电品牌进入中国。同时也吸引了国内家电巨头对小家电领域进行测试，使得小家电行业的竞争更加激烈。在这种情况下，直接触及用户痛点的大胆创新是年轻的小雄电气在竞争激烈的小家电市场上突破的最大武器。

图片:小雄电气X不知道临床创意产品

通过与淘宝创造节和知乎的合作，熊品牌月不仅展示了熊萌家电在产品上的创新潜力，也进一步展示了熊在创意和创造道路上的能量。在淘宝创造节上，小雄电器结合用户在使用场景中的痛点，带来了四张“萌图”和创意宣传视频。从日常生活中提取小家电的进化灵感，让用户感知小雄电器的强大创意。

图片:小雄电气X淘宝创意节-创意产品

在熊品牌月宣传活动中，熊电器先后推出了“看视频创造结局”、“熊萌芽世界大冒险”等h5互动内容，为用户带来了更好的互动体验。线下基于场景的营销游戏也充满创意，马蒙朱晓的“时间空隧道”让用户一瞥过去的生活，带来一种新奇的“穿越”体验。小熊体检部突破了用户对“诊所”的常规想象——一个装满五颜六色的果蔬汁的输液袋，用五颜六色的童真色彩装点童年记忆；蹲下站起来，可以看到不同世界观的透视墙，让用户带着对世界的期待回忆自己的童年，在成人的世界里与自己达成和解，拥抱内心美好的孩子。

多渠道整合消费者体验升级

纵观小雄电气今年的几个品牌活动，不难看出小雄对用户体验的重视。在熊品牌月活动期间，“熊体检部”和“马蒙朱晓”借助知乎、淘宝等高流量ip形成线上线下联动的趋势。线上渠道的声音给整个品牌月活动带来了更高程度的话题和热度，而线下渠道也让用户能够近距离接触产品，优化体验。对于习惯在网上购物的年轻一代消费者来说，接触实物可以获得更直观的体验。

图片:小雄电气X不知道诊所活动

基于这个用户的洞察，无论是用知乎不知名的诊所ip打造一个营销话题，还是成为淘宝创造节的重要创意合作伙伴，熊品牌月都以与消费者沟通的方式提供不同场景下的多元化体验，结合功能、制作、体验三大要素，激发消费者的消费动机，精准切入消费者关注的消费场景，带给用户物质和精神享受，实现1+1+2。

熊品牌月不仅为熊电器的品牌文化和品牌理念提供了展示窗口，也为小家电品牌的品牌营销和发展提供了参考样本。小雄电器在品牌月活动中对用户心理的把握和对情景营销模式的新探索，对同行业品牌具有借鉴意义。未来，电器将继续深入洞察用户的消费需求，加强多元化渠道的整合，让孟家电推动行业健康发展。