[时尚快讯]CBNData发布《内衣行业趋势研究》报告，“令杯B动心，让杯D放心”是

有的人长得特别帅，分不清男女；

有的人看胸罩看了无数遍，还有新的封面可以选择；

有人胸倒D，所以愿意为自己的姿态声讨重资本。

不管你是什么杯子，也不管潮流带来什么时尚，

作为女人亲密的“闺蜜”，认识你是最大的宠溺。

今年3月8日女王日，cbndata与天猫内衣联手发布《内衣行业趋势研究》(以下简称cbndata《研究》)。基于cbndata消费大数据，以文胸、内衣、家居服和袜子为研究对象。详细分析了各类文胸消费者的特点和其他内衣品类的发展趋势，你就能读懂女性的“真相”。

Cbndata的“研究”发现，近三年来，网络内衣市场的市场份额稳步扩大，胸罩和家居服占据主导地位，袜子类的市场增长率也值得关注。纵观整个网上文胸市场，我们可以发现:

1)消费升级整体趋势，年轻消费力涌入，市场规模稳步扩大；

2)国产品牌占据主流，欧洲高端品牌逐渐进入市场；

3)国产品牌“曼尼芬”、美国品牌“维多利亚的秘密”、中国品牌“格力”位列文胸类前三；

4)突出了无钢圈、无文胸的网上消费；

5)出现了四大特色消费者:少女、年轻人、丰满人群、高端人群。

Cbndata的《研究》深入分析了四类文胸消费者的不同消费特征，以及女性在内衣、家居服、袜子市场的消费偏好，由内而外释放她的力量。

胸罩消费的两大趋势

日常向往舒适，“无钢”和“无席”走路

1)“无钢”消费升级主义

女性内衣“无钢”兴起已有一段时间，“内衣为己”的自我意识越来越受到女生的追捧。据cbndata《研究》报道，2017年无框文胸市场迎来爆发，市场规模增速接近50%；从消费者的角度来看，90后占了一大半，而90后的生成和消费的增速是值得期待的。更有甚者，各年龄段无钢圈文胸消费者的消费增速高于人数增速，呈现出“无钢”主义的消费升级趋势。其中“优衣库”“曼尼芬”“内外”是这个市场的前三大品牌。

2)贴心升级bralette

布拉莱特是什么？可以说是“无钢”主义的进一步升级。除了钢圈，还可以有无/超薄胸垫。与传统的“内装”服装相比，它是一种时尚的外装装饰品。据cbndata的“研究”显示，bralette在2016年出现在2017年爆发的网上文胸市场，但2018年仍保持172%的增长率，西班牙时尚内衣品牌“oysho”在该领域处于领先地位。其中，85后、90后、95后是主要消费者，95后呈指数增长。

四组文胸消费者

女生|时尚|丰满|高端

从文胸市场上流行的“无钢圈”、“背心式”、“bralette”、“sports”、“擦胸”等关键词来看，不难看出消费者对文胸舒适性、功能性和时尚感的丰富需求。基于这一cbndata“研究”，购买女孩胸罩的“女孩”、18-25岁的“年轻人”和“罩杯d+”被细分。

1)女生的烦恼|

100元以内的“白菜价”在A和B“集中钱”之间

少女心还用猜？Cbndata的《研究》告诉你，A、B罩杯是女生的主要聚集地；而在“50元以下”价位段的少女文胸市场份额有所萎缩的同时，“50-100元”价位段的少女文胸市场份额却大幅上升。可见，女生的“浓缩”文胸也要“充气”购买。

2)花青春|看了无数胸罩，一二线领导

总说自己“少女心”萌动的年轻女性，面对各种胸罩世界，不可能“花心”泛滥。正如cbndata的《研究》显示，年轻人主要分布在一二线城市，而三四线城市的人口和消费比例最快；在过去的三年里，年轻人购买内衣的频率急剧上升。

3)d+ ronin |

95后有了有希望的发展，老婆和妈妈都“怀孕”了，围着养

都说宝妈会迎来上围的“二次开发”，但95后也不甘示弱，带着年轻资本来了。根据cbndata的《研究》，从购买d/d+文胸罩杯的消费者年龄来看，95后丰满人群的消费增长率最为突出；其中，70%的健全人已婚，但单身健全人的增长率也相当显著。

此外，从地域上看，北部和东部沿海地区丰满人群比例相对较高，上海、北京、天津、辽宁和山东位列前五。

4)金圭尔| 40%选择B杯，年均700+

根据cbndata的《研究》，目前的高端消费者主要是85后和90后，但95后，高端人群的数量和消费都翻了一番；从杯数比例来看，B杯高端人群占40%以上，同时购买A杯和d/d+杯的“高端人群”数量增幅最大，说明“高端”消费需求不分“大小”。从近三年客户年平均单价来看，基本维持在700元以上。

成套“贴身”设备

纯棉内衣|简约高筒袜|“穿”家居服

有了贴身文胸，自然需求扩散，整套“贴身”装备需要从内衣、家居服升级到袜子。根据cbndata的“研究”，在内衣消费方面，消费者越来越青睐健康的纯棉材料。2018年纯棉内衣市场规模比2016年增长187%；与此同时，他们购买内衣的频率更高，每年购买内衣2-3次的消费者比例也在增加。

从袜子消费来看，中号袜子仍然是市场的主流，高档袜子的市场份额增长了121%，具有很大的发展潜力。在家居服消费方面，在过去三年里，户外穿着场景下的家居服市场规模增长了三倍以上，这表明“户外穿睡衣”的时尚潮流正在盛行。

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