[时尚快讯]女生洗澡时间越来越长了？CBNData发布《2019沐浴消费趋势洞察》报告

是时候一天洗八次澡了。

又到了同情红海尔的时候了

然而，在空，我们不能挂红色的肚兜来挡风

只有洗完冷水澡后，马上钻进被子，吹空的钥匙

b...u...t...

这种沐浴露真的过季了

这种“清凉因子”简直比花露水还要好

这种“秋燥”似乎给人冬天的错觉

这种“清新的气味”直接让人不想睡觉

唉...你认为女孩们在浴室里干什么

不仅仅是为了不断接受考验。

清爽、美观、顺滑、芳香的沐浴体验！

近日，首个金融业务数据中心X天猫个人护理

联合出品《2019沐浴消费趋势洞察》

基于数据仓库的大数据消费

从大自然的六大需求出发，美白、顺滑、清香、泡沫、乐趣，

揭开高端精致洗浴消费趋势

帮助你在夏天成为一个清爽美丽的女孩~

洗出高挑细腻，让你揉搓换成洗澡

当男人们追求二合一到三合一的护理产品时，女孩们追求的是沙龙级别的七瓶洗澡体验。一天洗澡八次确实有点夸张，但是洗澡，从洗发水，护发素，沐浴露到保湿霜...就是几瓶而已，更不用说“一套衣服”的亮点了——洗澡！

据cbndata数据显示，随着消费者对沐浴产品需求的细化提升，沐浴品类丰富、沐浴品牌高端的天猫平台正在成为淘浴产品消费者的“主阵地”。2019年，MAT实现了80%以上的淘平台人和70%以上的贡献消费。

高端品牌，关注消费者对洗浴场景细分的需求，逐渐从美颜、香氛扩展到洗浴类。数据显示，mat2019高端品牌洗浴类单品数量大幅增加，比mat2018高出50%以上，购买多个类别的消费者数量同比增长57%。可以看出，洗浴类的消费者正朝着越来越丰富、越来越精致的方向发展。

洗掉自然美，樱花比玫瑰更受欢迎！

消费者对温和清洁和无添加沐浴产品的需求强烈爆发。cbndata数据显示，m2019天然植物提取物沐浴露的市场规模呈现突破性增长，在线沐浴类消费市场比例大幅上升。

从购买天然植物提取物沐浴露的消费者偏好来看，花卉植物提取物是其中最受欢迎的，占消费的30%以上，其中樱花成分排名第一；其次是中药植物，水果蔬菜。

将人体“照明板”、“火山泥”和“烟酰胺”化身为代际分界线

美白并不能防晒，深知光老化危害的消费者在夏季对“美白”的需求达到高峰。据cbndata数据显示，“美白”沐浴产品在线搜索数量从2019年4月开始飙升，在7-8月达到消费高峰。可见炎热的夏日阳光刺激了消费者对美白沐浴产品的需求。

从消费者对美白成分的偏好来看，含有火山泥和烟酰胺的美白沐浴产品已经引起了消费者的极大关注，其中70前和70后更倾向于购买含有火山泥的美白沐浴产品，而含有烟酰胺的美白沐浴产品在90后和95后更受青睐。

自带“磨皮”，去除螨虫、痘痘、鸡皮

随着越来越多的消费者追求光滑细腻的皮肤，具有除螨、祛痘、去鹅皮功能的沐浴产品的消费日益火爆。Cbndata数据显示，女性消费者对光滑肌肤的要求更高，需求用户增长迅速；从城市层面分布来看，“细滑美肤党”主要集中在二线城市。

随着消费者护肤需求的不断深入，磨砂膏在功能性沐浴产品中的消费比例大幅增加，消费规模翻了一番以上，其中国产品牌半亩花田最受消费者欢迎。

《香水》洗上身，《古龙香》拿95后

你以为只有女生喜欢洗香味吗？能洗掉带香味的芳香沐浴露，能让没有喷香味习惯的男生有愉悦的气息。据cbndata数据显示，芳香沐浴露在沐浴消费者中的渗透率逐年上升，其中花香、果香、草香的芳香沐浴露最受消费者欢迎。

总体来看，90后、95后是香水沐浴露的主要购买者；其中95后对“古龙香”沐浴露消费比例的贡献尤为突出；而80后和80后更喜欢清新淡雅的草木和茶香。

沐浴在“云”中，穆思感受到了新的爱

嗅觉需要满足，对触觉的追求自然不可忽视。据cbndata数据显示，近年来，沐浴露因其泡沫丰富、触感柔软而受到消费者青睐。2019年夏，沐浴露的消费规模是整个沐浴露市场的22倍，成为增长最快的沐浴产品子类之一。

从消费者的评论来看，沐浴露带来的皮肤体验尤其受到消费者的关注，其中“密集泡沫”和“丝滑肌肤感”是消费者评论中的高频词。

在浴室里玩，网上名人浴球很受年轻人的喜爱

近年来，随着彩虹皂、浴球等新型沐浴产品在小红书、微博等植草平台上的流行，有趣的沐浴产品也受到公众的青睐。Cbndata数据显示，浴盐是mat2019最重要的“乐趣”沐浴剂，占消费量的60%以上；从消费增长来看，浴球同比增长120%，是最快的。

从消费世代来看，80后和80后对浴球的偏好高于90后和90后，而90后和90后对浴盐的偏好更高。

这个夏天，不要只指望空，让浴室成为你的第二个夏日密室~