[时尚快讯]国潮凝势，匠谱新篇，片仔癀化妆品在无锡召开全国经销商总经理工

2019年7月24日，由片仔癀化妆品举办的“东方之美、国产新品风采”2019年在江苏无锡隆重举行。200多位来自全国各地的片仔癀化妆品经销商、金牛会员和媒体代表出席了此次盛会。见证了片仔癀化妆品下半年的营销策略，媒体广告策略，以及第五届百润美食节的启动。值得一提的是，2019年上半年，在没有牙膏的情况下，片仔癀化妆品2019年上半年的销售收入达到2.22亿元，比2018年的1.7亿元增长30%，年度目标为4亿元，将比2018年的3.02亿元高出33%。

“营销+R&D”两轮驱动打造健康的国妆大品牌

会上，公司总经理戴分享了片仔癀化妆品主要企业的未来发展规划。近年来，片仔癀化妆品通过雪肌系列和宁石系列的推出，进一步拓展了中高端市场。借助细分的产品定位、更年轻的产品形象和全网口碑传播，品牌实现了快速发展。下半年，公司将继续围绕“营销+R&D”两轮驱动提升品牌价值，通过三合一健康肌肤发展战略，实施3+3+1新产品战略，全国布局1000家片仔癀化妆品体验店，1.2亿媒体广告，深化体验式营销。把握国内消费趋势的变化，寻求赶超弯道的机会，把片仔癀化妆品打造成健康的国妆。

深化体验营销，打造动态终端

传统国货应该如何与时俱进，创造新的营销模式？公司副总经理、营销中心总经理陈创业先生分享了2018年和2019年上半年品牌高增长背后的实际措施，并带来了下半年的营销工作计划。全年1000家片仔癀化妆品体验店的开业目标，1.2亿媒体广告的大力支持，大中型营销、皮肤美容美发、终端产品配套体验服务三大务实营销活动的深度运作，以及零售目标3000场、4.5亿的第五届百润美神节，将全面助推线下渠道，让终端全面焕发青春。此外，片仔癀化妆品在会上首次揭开了新高端补水系列和新三国系列新包装的神秘面纱，并表示3+3+1产品线升级正在紧张开发中，计划在2020年陆续上市，实现产品年轻化，进一步吸引新一代年轻消费者。

在这次会议上，片仔癀化妆品还正式推出了第五届百润美神节，并计划通过1500万独家活动营销广告引流终端，增加政策支持，以实现全国3000场活动，实现4.5亿元的零售目标。

1.2亿媒体广告继续加强口碑传播

2019年，片仔癀化妆品将进一步加强媒体广告，不断加强产品的口碑宣传。会上，公司市场部总监郑小琼女士分享了2019年“以品牌求远，以品牌赢”的媒体广告策略。从浙江卫视的《熟悉的味道》、江苏卫视的《非诚勿扰》、东南卫视的《你好cosmo》、《鲁豫有约》、北京卫视的《我是大医生》、推广《重启她的力量》系列、百润美神节活动营销、关爱女性——片仔癀化妆品行动中的活动营销，到社交平台kol，

互动中出现伊能静，新一轮浓缩时间序列在线推广

在流量为王的时代，抓流量就是抓消费者的眼睛。7月15日，微博上推出了《重启她的权力》采访的短视频，引起了全民关注，揭开了片仔癀化妆品新一轮的推广大幕。“到目前为止，#重启她的力量#这个话题已经吸引了12.9万人参与讨论，阅读量已经超过10亿。”厦门爱迪英赛网络科技有限公司执行副总经理张燕娥女士在“她的经济，她的市场”主题演讲中介绍了这一点。接下来，片仔癀化妆品将与、等五位女演员联手推出首部纪录片《遇见更好的自己》，并与美妆在线名人小马联合推广。还将在杭州大厦推出#重启她的力量#视频展，预计累计曝光超过20亿次。

会上，“重新启动她的力量”推广活动的大使、全能女演员伊能静也愉快地出现了。伊能静表示，片仔癀的化妆品产品让婆婆和妈妈非常信任和喜爱，优秀的产品质量深入消费者心中。在谈到“她的力量”时，伊能静认为女性在社会中有多重角色，岁月的经验给了女性更好的角色表现，而“老”只是年龄数字的定义和内心的力量。

行业大咖出现，代理商应该如何走出困境

生意不好，“自助”没有效果，渠道越来越乱。这是近年来cs级别听到最多的消息。终端零售流量大幅下降，似乎在线名人带来的商品、社交媒体、网络优化效果并不明显。那么我们该怎么办呢？会上，东耳通信ceo陈敏先生认为，这是cs频道蝶变前的痛。那怎么解决呢？陈敏认为，商业逻辑的转变已经从“人、商品、领域”转变为“流量、内容、粘性”；留住区内成熟会员，服务圈子；做品牌市场控制的延长线；关注并理解5g思维，才有机会“变成蝴蝶”。广州存泽控股有限公司总经理王永强也解释了渠道困境的原因，即互联网革命、渠道分流和消费升级。如今代理人的身份和功能不断改革，无论是成为有硬件实力、有规模、有资本化的物流提供商，还是研究用户、洞察消费、选择独特产品的运营商，都会帮助代理人打破游戏。

独创性、质量和技术创造了皮肤的美丽

片仔癀(上海)生物科技有限公司总经理谢阿贵先生向来宾介绍了片仔癀化妆品严谨的研究体系，并从平台、体系、成果三个方面详细介绍了安全、健康、有效产品的开发过程。特别是近年来，片仔癀化妆品不断加大研发投入，不断加强与国内外知名科研机构、高校和权威医院的合作，引进一系列先进的科研设备，使产品质量得到了突飞猛进的提高，消费者可以进一步感受到片仔癀化妆品的优良品质。其中即将推出的新型高端补水系列，特别结合了“君臣辅”的配方原理，通过六种天然草药的精华和糙米发酵鹿茸的提取物，实现“美容润肤悦肤”的功效。在权威机构的早期市场试验和临床试验中取得了良好的表现。

这个国家的潮流正在形成，工匠谱上的新篇章。多年来，片仔癀化妆品一直紧跟消费潮流。通过以工匠之心严格对待产品开发，务实地进行体验营销，以满足消费者需求，从而保持品牌逆潮流稳步增长。随着国家实力的日益增强和民族品牌的迅速崛起，片仔癀化妆品将继续脚踏实地，继续做高品质的产品和脚踏实地的气动销售，脚踏实地地为消费者带来健康和美丽，肩负起国产产品崛起的重任，为更多的人带来东方的美丽，为世界的健康和美丽贡献自己的力量。