[时尚快讯]天猫超级品牌日携手FILA开启米兰时尚大秀，引领高级运动时装浪潮

作为天猫授权品牌商户超级品牌营销的主要阵地，自今年以来，天猫超级品牌日一直在创造非凡的营销活动，同时不断改变新的游戏方式。9月22日，运动时尚品牌fila以“优雅的航行”为主题，举办了2020春夏米兰时装周大秀，在米兰时装周上呈现出自然与海洋精神相结合的大秀。这也是天猫超级品牌日和菲拉第一次合作。大秀产品于9月28日斐乐天猫超级品牌日在全网上线。

数据显示，在天猫超级品牌日期间，菲拉新增粉丝13万人，单日添加量比日常生活高出8倍。在天猫超级品牌日的帮助下，菲拉的消费资产已经达到1亿。

随着天猫打造超级品牌的极端案例越来越多，越来越多的国际知名品牌选择与天猫联合。菲拉重新启动米兰大展，携手天猫超级品牌日，期待通过双方的碰撞，向世界展示高端意大利运动时尚的新定义和新主张，推动体育产业升级，引领高端运动时尚潮流。

重塑零售逻辑，实现销量双丰收

作为菲拉新产品发布的亮点，时装周上明星云集。菲拉时尚代言人约翰尼出现在米兰秀上，菲拉时尚代言人kki惊喜地出现在t台上，跳水皇后郭晶晶、著名演员张静初以及众多品牌好友:吴昕、利奥、文托、谢安琪一起亮相。此外，丹麦的尼古拉王子、超级名模亚斯明·维纳尔杜姆、托尼·加伦和艾尔莎·霍斯克现场表演了高端运动时尚。天猫元素也随处可见。在天猫展区，投影营造的海洋环境完美诠释了“优雅导航”的主题，与会者可以以更加身临其境的体验解锁米兰的大秀项目。

充满话题讨论的明星，以及大秀前后覆盖全网的超过10亿的话题讨论，给这个时装周带来了巨大的传播量。过去，t台模特购买的滞后和购买渠道的限制，使得一场时装秀的销量和销量都不尽如人意。这一次，菲拉携手天猫超级品牌日，通过天猫直播，消费者可以观看和购买大戏产品，让消费者真正享受到一手的新产品。天猫超级品牌日和菲拉通过开放人和货场的信息孤岛，让消费者和品牌在同一个维度上进行沟通和链接，重塑零售逻辑，实现销量和销量的双丰收。

更让人期待的是，菲拉天猫超级品牌日于9月28日正式启动。除了在展示厅轻松购买相同的型号之外，天猫超级品牌日还独家推出了99对施华洛世奇水晶，将继续以卓越的产品和惊喜的礼物提升消费者的购物体验。凭借天猫平台的大数据能力、丰富的营销资源和用户基础，菲拉预计将广泛接触淘系7亿用户，从网上完成站内沟通、互动、资源的整合营销，让更多消费者了解来自意大利的百年老字号菲拉，体验意大利运动时尚的魅力。

扩大消费群体，深入年轻消费者

面对日益激烈的服装品牌竞争，品牌并不执着于固定的消费群体。如何抓住年轻消费者的头脑，扩大更多的消费群体，强化自己品牌的年轻属性，带来更多的增量，才是品牌所关心的。

面对年轻消费者，天猫超级品牌日还为菲拉定制了一个闭环全球消费者运营。凭借天猫庞大的用户群，菲拉可以接触到以前从未接触过的天猫用户，传播菲拉高端运动时尚的理念，从而接触到更多的消费者；接下来就是天猫非常擅长用数据赋予品牌力量的消费者运营模式。消费者行为数据和消费者标签系统一起返回数据库，成为斐乐的粉丝资产，为后续的人群运营提供用户数据支持。依托平台数据优势，天猫超级品牌日作为主要营销阵地，能够准确定位品牌的核心消费者，针对细分群体制定符合消费者偏好和利益的营销方案。从达成用户积累到精准营销，天猫超级品牌日帮助品牌实现销售转型，积累消费者资产。

对于品牌拥有者来说，天猫不仅仅是一个商业平台，更是一个联合传播平台、会员运营平台、大数据平台。得益于天猫的用户覆盖面、大数据能力和对消费趋势的引导力，自进入天猫平台拥抱天猫后，斐乐的在线销售额呈现爆炸式增长，连续三年实现100%以上的销售增长，最高达到288%。同时，斐乐的消费群体结构越来越年轻化，越来越多25岁以下的年轻用户通过天猫了解到斐乐。目前旗舰店的年轻人占40%。

天猫超级品牌日从多个维度提升品牌活力

在服装行业运动趋势的趋势下，菲拉自2017年以来经历了爆炸性的增长，通过对年轻一代个性诉求的准确洞察和产品线的时尚改革，线下商店的数量迅速扩大。如果你注意的话，你会发现，菲拉在时尚界的存在近年来逐渐增多，品牌也逐渐年轻化，这让菲拉为更多人所熟知。如何让这种全新的形象更深入消费者，是天猫超级品牌日思考和实践的焦点。

一个是有百年历史的运动时尚品牌，一个是整合营销的超级阵地。此次天猫超级品牌日与斐乐首次联手，不仅帮助品牌所有者增加销量、扩大消费群体，也兑现了品牌调性重塑和传播渗透的承诺，实现了整合营销更深层次的目标:实现销量和销量的大爆炸。天猫超级品牌日在与菲拉强强联合的过程中，有效帮助品牌升级和复兴，多维度提升品牌活力。

天猫超级品牌日:

在过去的五年里，天猫超级品牌日已经成为品牌与自己消费者沟通的最大狂欢日。通过天猫大数据强化品牌的数字化营销能力，与消费者形成深度链接。通过一次集中的活动，一个充满仪式感的超级日，品牌将以前所未有的能量到达并连接用户，超级品牌将被催化，为消费者带来新的消费体验。相信随着菲拉等更多国际品牌的参与，天猫超级品牌日的整合营销能力将会更加成熟，而此次天猫最具影响力的品牌营销超级ip将会不断加强其数字化营销能力，积累更加丰富的资源，为营销方式更加多元化的世界顶级品牌提供一个极具创新性的舞台，从而打造自己的双十一。