[时尚快讯]重新定义高端洗护，POLYVOLY率旗下三谷等多个品牌摘金

在新的消费时代，一切都在被重新定义。12月20日，在由cbndata和CBNData主办的“2019首届金融数据节”上，polyvoly以其对消费者需求的准确理解、对产品系统逻辑的完整解读、对互联网产品周期的准确把握，被评为“2019中国互联网消费商力——年度崛起力”商业主题。

随着消费互联网的蓬勃发展，一批全新的品牌诞生并不断扩张。在日益激烈的流量竞争中，polyvoly坚持以精准的人群定位为基础，快速打造多元爆款产品，旨在成为多品牌矩阵、全渠道铺设的新思维化妆品独角兽公司。

作为一家专注于美容护理机会类别中的产品创新和新概念产品发现的前沿组织，polyvoly推出了lune和rêver三联等几个品牌系列，可以说是在护发、造型和沐浴产品等主流类别中开花结果。

图为polyvoly荣获2019年中国互联网消费者商业力量奖

此次，Polyvoly荣获“中国互联网消费者商业力量”大奖，该奖项是由第一家金融商业数据中心cbndata基于对互联网消费者大数据的长期深入洞察和研究，基于消费者大数据和全方位多维度评选的年度奖项。

根据cbndata报告，2019年，护理市场的消费者在1995年后表现最为突出，而以1995年为首的护理市场整体上显示出时尚感。他们愿意花时间去研究产品的成分、功效、活性成分，于是以差异性、独特性著称的进口、小众护发品牌被追捧。同时，洗浴市场也呈现出类似的情况，人数增加，消费力明显提升，高端洗浴消费需求逐渐显现。

基于对90后消费习惯和需求的敏锐洞察，polyvoly紧紧跟随“构成”和“面值”两大爆发点，开发适合特定人群的全新产品，并试图通过产品的快速迭代为消费者赢得更持久的新鲜感。

另外，2019年，polyvoly旗下的两个护理品牌开发了一种利用差异化竞争来刺激市场和“引爆”市场的方法。

其中，lune三联抓住了氨基酸系统的窗口，抓住了流量红利，获得年初小红书护理类前1名。年中天猫618事件，冲进了护发品牌前3，到了双11，拿下天猫V榜，跻身美国护发产品全品牌销量前10。三谷巧妙地将天然植物色与产品色联系在一起，也将产品色与气味联系在一起，将视觉与气味、嗅觉与触觉牢牢捆绑在一起，通过同色同系列的周边产品增强用户的粘性。

Polyvoly表示，他们并不是单纯地迎合市场和消费者，而是试图领先一步，为消费者创造时尚舒适的感觉，同时通过快速迭代的产品保持持久的新鲜感。比如三谷产品，在洗发水产品普遍开始注重成分的时候，polyvoly已经完成了无硅油、氨基酸、植物精华产品的研发和上市；当消费者从“好用”开始关注“颜值”的时候，polyvoly的色彩系列和周边产品已经基本得到提升。

另一个护理品牌rêver专注于产品开发，在蓝色海洋中积累品牌价值。从浴室场景出发，在特定人群中激起“小爆点”。“爆款”产品“金浴油”和“彩虹云转浴爆”，均为热门高品质，在天猫双11预售榜单中沐浴露和浴盐两个垂直类别排名第一。

不难发现，对于现代更年轻、更个性化的消费者来说，polyvoly在注重产品质量的同时，仔细思考用户习惯、需求和“小偏好”，保持强大的创新能力，不断推出更多创新的新产品，从而在个人护理领域获得更强的用户粘性。

在更加复杂多变的市场环境下，以polyvoly为代表的新消费品牌正在以自己的方式探索和诠释内需市场蕴含的新的经济发展潜力，从而找到自己的价值。